又一个“春晚AD钙奶姐”出现了！这次网友骂不出来了...

#品牌营销# 2024-7-25 22:17 175人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告

01
最近娃哈哈疯狂上热搜，有两个热搜让我印象深刻。
全网怀念娃哈哈创始人宗庆后，员工和市民自发到原娃哈哈总部大门口献花，摆放AD钙奶和其它娃哈哈产品。

图源：微博网友

还有一个小姐姐的AD钙奶，居然在安检时被扣下了，这一幕让我想起了春晚出圈的AD钙奶姐。

图源：头条新闻

一位安检人员打开小姐姐行李箱时傻眼了，发现装满了AD钙奶。
这难道不是“移动的AD钙奶小超市”，这可能是我听过最暖文案了。

图源：头条新闻

一整个行李箱都装满，这下全网都知道这个女生是娃哈哈真爱粉无疑。
家里是不是开小卖部的不知道，不过可以确定的是：我终于知道一夜暴涨的娃哈哈，到底哪里来的了，不是空穴来风。

图源：杭州电视台综合频道

最近一段时间，全网都在忙着狂炫娃哈哈，据说娃哈哈这几天销量蹭蹭蹭地涨。

图源：小红书网友

这其中AD钙奶就贡献了占了大头，同比增长100%，其它娃哈哈产品销售增幅20%-30%。
回到行李箱话题，有人怀疑是不是摆拍或者营销，无论如何我发现，大家这次已经骂不出来了，更多是感动。

有的盲猜春节后把家里送来的吃吃喝喝带回来，或者是住校生返校，刚好要屯点干粮和回学校。

毕竟不是娃哈哈AD钙奶买不起，而是家里带更有性价比。
看到这儿我只想说，会说你们就多说一点。
我愿称之为：春晚AD钙奶姐2.0
还有称之为：徐江的女儿。

还有人忍不住感慨：为什么娃哈哈打的广告总是奇奇怪怪。

02
用网友的话来说，都怪春晚后遗症太严重了，说的就是春晚爆火的AD钙奶广告。
要知道上一次看见AD钙奶的刷屏广告，还是春晚那会儿：
刘谦在表演魔术时，坐在一旁的AD钙奶姐狂炫AD钙奶，就像呼吸空气一样自然，看得五粮液咬牙切齿。

图源：小红书

明明大家都是真金白银砸钱上春晚打广告，明明是两个人的故事，偏偏只有娃哈哈上热搜了。

图源：小红书

果然赞助品牌之间的悲欢，都不是相通的。
只是这个热搜对于AD钙奶而言，并不是那么友好。
春晚本来就是大型广告植入现场，相对于五粮液、小红书、华为等其他品牌的植入，AD钙奶广告被评价植入过于粗暴。

明明可以只摆桌上不好，但娃哈哈选择显眼包的方式出现。后来据说AD钙奶姐并不是娃哈哈请来的，只是纯纯忠实消费者。
如果说春晚AD钙奶姐打的广告是有争议的，那这一次拖行李箱的AD钙奶姐就可以说赢麻了，为AD钙奶打了一波漂亮的广子。

毕竟刚好这话题是出现在春节返程后，大家拖着大箱小箱回到打工城市，回到自己的学校，娃哈哈作为情怀单品，很容易引起大众的情感共鸣。

所以在这里，建议娃哈哈可以学习比亚迪公关，给AD钙奶姐2.0送一整年AD钙奶，要么就请别人当一回野生代言人。

除了春晚广告让人印象深刻，还有娃哈哈的影视剧营销，不过这是品牌“被迫营业”。
说到《狂飙》除了想到江门的猪脚面，不得不提的就是里徐江的AD钙奶。
徐江在儿子灵堂上，堆满AD钙奶做贡品，因为儿子喜欢喝。

图源：爱奇艺《狂飙》剧集

虽然娃哈哈不是《狂飙》正式的广告主，虽然创始人并不认可这样的植入，更推崇追悼英雄烈士。

图源：老板联播

但毫无疑问，娃哈哈这波赢麻了。
那一年的《狂飙》是为数不多的爆款，娃哈哈凭借反差式的植入刷足存在感，通过《狂飙》让大家狠狠记住了品牌，为品牌带去了不少谈资。

03
除了娃哈哈品牌自身，娃哈哈的接班人也总是以另类的方式上热搜，是一个妥妥的话题女王。
不可否认互联网是个好东西，给企二代营业“野生代言人”的机会，一旦发声都有机会给品牌打广告。
比如娃哈哈的代言人，宗庆后女儿宗馥莉上任娃哈哈集团品牌公关部部长后，接班的第一把火就是撤下代言人王力宏。
原因也是简单粗暴，就是“因为他年纪大了，观众会审美疲劳”。

图源：南京十八频道

虽然王力宏后面陷入舆论风波，不过在代言娃哈哈的20年，王力宏代言费都没涨过价。
创始人宗庆后也表态过，王力宏对娃哈哈有感情，给别人做广告已经很贵，但给娃哈哈做还是比较便宜。

图源：南京十八频道

但恰恰是宗馥莉的解约，让这个代言人故事一直被流传。也是因为王力宏代言，很多人认识宗馥莉这个名字。
包括在宗馥莉的微博评论区也是一块营销宝地，虽然宗馥莉个人微博常年不更了，但总有一大批“捞男”常年在宗馥莉评论区刷情话。

曾有网友隔空求婚宗馥莉引争议，举起大字报，向宗馥莉求婚。

图源：@10万个新知

这也是为啥有人把宗馥莉评论区称为：不想努力男集中地、大型追星现场区。
不得不说，开放的互联网给网友围观富二代，创造了更多机会。大家在关注富二代社交动态的一举一动的同时，也能不经意的关注到品牌。

04
当然抛去娃哈哈奇葩的广告方式和企二代营销方式不谈，娃哈哈的成长过程也有很多故事不为人知，这几天一大波网友疯狂曝光娃哈哈冷知识。
比如娃哈哈名字是有故事的。出自一首流行儿歌，歌中唱道：我们的祖国是花园，花园里花朵真鲜艳……每个人脸上都笑开颜，娃哈哈娃哈哈，每个人脸上都笑开颜…
比如娃哈哈的前身是保健公司。一开始娃哈哈创始人宗庆后是靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张起家。第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，然后推出中专治小孩子不吃饭的童营养口服液，打出"喝了娃哈哈，吃饭就是香"的广告。

图源：小红书网友

比如关于娃哈哈矿泉水。
娃哈哈纯净水为什么是596ml？宗庆后曾回应：生产出来只有596ml，多少就是多少，我们不能欺骗消费者。
而且，娃哈哈还是实验室御用水，知乎上有网友就提过，娃哈哈的超纯水和实验室超纯水的水质基本一致，能够正常进行常规的生物实验。

图源：小红书网友

最重要的是娃哈哈的年终奖：娃哈哈也是“别人家的公司”。
去年宗庆后光年终奖就发了6个亿，今年宗馥莉再发6个亿。

虽然没想到最近娃哈哈会以被怀念的方式上热搜，但是也很感谢网友用这样的方式带货娃哈哈。
让我们看到真正的国货，并不是把拿情怀当“挡箭牌”的事儿，把消费者当韭菜。
真正的国货对消费者的好，从来就不是挂在嘴上的，而是通过真诚的营销和产品，默默地陪伴一代人的成长。
感谢AD钙奶姐2.0为代表的娃哈哈粉丝，让我们知道有些国货一直在，有些国货的粉丝一直都在！