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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 01 最近娃哈哈疯狂上热搜,有两个热搜让我印象深刻。 全网怀念娃哈哈创始人宗庆后,员工和市民自发到原娃哈哈总部大门口献花,摆放AD钙奶和其它娃哈哈产品。 图源:微博网友 还有一个小姐姐的AD钙奶,居然在安检时被扣下了,这一幕让我想起了春晚出圈的AD钙奶姐。 图源:头条新闻 一位安检人员打开小姐姐行李箱时傻眼了,发现装满了AD钙奶。 这难道不是“移动的AD钙奶小超市”,这可能是我听过最暖文案了。 图源:头条新闻 一整个行李箱都装满,这下全网都知道这个女生是娃哈哈真爱粉无疑。 家里是不是开小卖部的不知道,不过可以确定的是:我终于知道一夜暴涨的娃哈哈,到底哪里来的了,不是空穴来风。 图源:杭州电视台综合频道 最近一段时间,全网都在忙着狂炫娃哈哈,据说娃哈哈这几天销量蹭蹭蹭地涨。 图源:小红书网友 这其中AD钙奶就贡献了占了大头,同比增长100%,其它娃哈哈产品销售增幅20%-30%。 回到行李箱话题,有人怀疑是不是摆拍或者营销,无论如何我发现,大家这次已经骂不出来了,更多是感动。 有的盲猜春节后把家里送来的吃吃喝喝带回来,或者是住校生返校,刚好要屯点干粮和回学校。 毕竟不是娃哈哈AD钙奶买不起,而是家里带更有性价比。 看到这儿我只想说,会说你们就多说一点。 我愿称之为:春晚AD钙奶姐2.0 还有称之为:徐江的女儿。 还有人忍不住感慨:为什么娃哈哈打的广告总是奇奇怪怪。 02 用网友的话来说,都怪春晚后遗症太严重了,说的就是春晚爆火的AD钙奶广告。 要知道上一次看见AD钙奶的刷屏广告,还是春晚那会儿: 刘谦在表演魔术时,坐在一旁的AD钙奶姐狂炫AD钙奶,就像呼吸空气一样自然,看得五粮液咬牙切齿。 图源:小红书 明明大家都是真金白银砸钱上春晚打广告,明明是两个人的故事,偏偏只有娃哈哈上热搜了。 图源:小红书 果然赞助品牌之间的悲欢,都不是相通的。 只是这个热搜对于AD钙奶而言,并不是那么友好。 春晚本来就是大型广告植入现场,相对于五粮液、小红书、华为等其他品牌的植入,AD钙奶广告被评价植入过于粗暴。 明明可以只摆桌上不好,但娃哈哈选择显眼包的方式出现。后来据说AD钙奶姐并不是娃哈哈请来的,只是纯纯忠实消费者。 如果说春晚AD钙奶姐打的广告是有争议的,那这一次拖行李箱的AD钙奶姐就可以说赢麻了,为AD钙奶打了一波漂亮的广子。 毕竟刚好这话题是出现在春节返程后,大家拖着大箱小箱回到打工城市,回到自己的学校,娃哈哈作为情怀单品,很容易引起大众的情感共鸣。 所以在这里,建议娃哈哈可以学习比亚迪公关,给AD钙奶姐2.0送一整年AD钙奶,要么就请别人当一回野生代言人。 除了春晚广告让人印象深刻,还有娃哈哈的影视剧营销,不过这是品牌“被迫营业”。 说到《狂飙》除了想到江门的猪脚面,不得不提的就是里徐江的AD钙奶。 徐江在儿子灵堂上,堆满AD钙奶做贡品,因为儿子喜欢喝。 图源:爱奇艺《狂飙》剧集 虽然娃哈哈不是《狂飙》正式的广告主,虽然创始人并不认可这样的植入,更推崇追悼英雄烈士。 图源:老板联播 但毫无疑问,娃哈哈这波赢麻了。 那一年的《狂飙》是为数不多的爆款,娃哈哈凭借反差式的植入刷足存在感,通过《狂飙》让大家狠狠记住了品牌,为品牌带去了不少谈资。 03 除了娃哈哈品牌自身,娃哈哈的接班人也总是以另类的方式上热搜,是一个妥妥的话题女王。 不可否认互联网是个好东西,给企二代营业“野生代言人”的机会,一旦发声都有机会给品牌打广告。 比如娃哈哈的代言人,宗庆后女儿宗馥莉上任娃哈哈集团品牌公关部部长后,接班的第一把火就是撤下代言人王力宏。 原因也是简单粗暴,就是“因为他年纪大了,观众会审美疲劳”。 图源:南京十八频道 虽然王力宏后面陷入舆论风波,不过在代言娃哈哈的20年,王力宏代言费都没涨过价。 创始人宗庆后也表态过,王力宏对娃哈哈有感情,给别人做广告已经很贵,但给娃哈哈做还是比较便宜。 图源:南京十八频道 但恰恰是宗馥莉的解约,让这个代言人故事一直被流传。也是因为王力宏代言,很多人认识宗馥莉这个名字。 包括在宗馥莉的微博评论区也是一块营销宝地,虽然宗馥莉个人微博常年不更了,但总有一大批“捞男”常年在宗馥莉评论区刷情话。 曾有网友隔空求婚宗馥莉引争议,举起大字报,向宗馥莉求婚。 图源:@10万个新知 这也是为啥有人把宗馥莉评论区称为:不想努力男集中地、大型追星现场区。 不得不说,开放的互联网给网友围观富二代,创造了更多机会。大家在关注富二代社交动态的一举一动的同时,也能不经意的关注到品牌。 04 当然抛去娃哈哈奇葩的广告方式和企二代营销方式不谈,娃哈哈的成长过程也有很多故事不为人知,这几天一大波网友疯狂曝光娃哈哈冷知识。 比如娃哈哈名字是有故事的。出自一首流行儿歌,歌中唱道:我们的祖国是花园,花园里花朵真鲜艳……每个人脸上都笑开颜,娃哈哈娃哈哈,每个人脸上都笑开颜… 比如娃哈哈的前身是保健公司。一开始娃哈哈创始人宗庆后是靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张起家。第二年为别人加工口服液,第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂,然后推出中专治小孩子不吃饭的童营养口服液,打出"喝了娃哈哈,吃饭就是香"的广告。 图源:小红书网友 比如关于娃哈哈矿泉水。 娃哈哈纯净水为什么是596ml?宗庆后曾回应:生产出来只有596ml,多少就是多少,我们不能欺骗消费者。 而且,娃哈哈还是实验室御用水,知乎上有网友就提过,娃哈哈的超纯水和实验室超纯水的水质基本一致,能够正常进行常规的生物实验。 图源:小红书网友 最重要的是娃哈哈的年终奖:娃哈哈也是“别人家的公司”。 去年宗庆后光年终奖就发了6个亿,今年宗馥莉再发6个亿。 虽然没想到最近娃哈哈会以被怀念的方式上热搜,但是也很感谢网友用这样的方式带货娃哈哈。 让我们看到真正的国货,并不是把拿情怀当“挡箭牌”的事儿,把消费者当韭菜。 真正的国货对消费者的好,从来就不是挂在嘴上的,而是通过真诚的营销和产品,默默地陪伴一代人的成长。 感谢AD钙奶姐2.0为代表的娃哈哈粉丝,让我们知道有些国货一直在,有些国货的粉丝一直都在! 文章来源:“顶尖广告”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
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