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因“私密照”被封杀的奥运男神,竟靠安踏复出了?

#品牌营销# 2024-7-25 23:24 133人围观 品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
有人说,恋爱里想分手的人往往能让对方提,因为谁提谁更像过错方。
也有人说,凭什么先提分手的人,就定义为过错方?
当这类事涉及到品牌和代言人解约时,网友也忍不住吵翻了。
这一幕就出现在奥运冠军大满贯——张继科和安踏上。
前两天#张继科已经与安踏解约#上热搜,网友傻眼:“被封杀”还复出?安踏张继科不是早分手?不应该是安踏跟张继科分手吗?


有人就问了安踏淘宝官方客服回应,张继科已与安踏解约,后续是否会继续合作不确定。


图源:新浪热点


01
这还要从一年前的大瓜说起。
张继科被曝涉嫌赌博,拿明星女友的私密视频私密照抵债,瓜越滚越大。

图源:南方都市报

工作室辟谣,500万借条曝光,代言品牌大逃亡,《奔跑吧》节目打码。

图源:科技氪

说到品牌代言,当时大家都替安踏、相宜本草、舒肤佳等品牌急死了。
安踏却不紧不慢地进行冷处理,过完双休才删物料,回应“已终止和张继科的所有合作”。
于是安踏也因为这波“删删来迟”的操作,暴露出真双休的福利。
安踏估计没想到会以这样的方式出圈,没想到会以这样的方式,打了个招聘广告。
 

这也让我成功狠狠记住,不是张继科抛弃了安踏,而是安踏解约了张继科。
如今#张继科已经与安踏解约#话题一上线,一下子扭转谁坑惨谁、谁是过错方谁是受害者的局面。
两者解约身份一换,评论过万,还上热搜,只是张继科把安踏坑了一把。
说起来,除了私密照事件和这次解约热搜,张继科“坑”安踏不是第一次。
在一次直播中,张继科拿着双安踏鞋,问大家,“这鞋肯定不好看,大家发自内心把不好看打在公屏上,别给我面子,这鞋太难看了,我都不知道怎么设计的,这啥鞋啊”?


图源:微博网友

这放在代言届是很炸裂的,差点以为是学小杨哥“翻车”?谁看了不替品牌汗流浃背。
先不讨论这鞋到底丑不丑吧,张继科跟安踏保持了近10年的合作关系,不看在合作多年的友谊上,也要看在人民币上。
拿人钱财替人消灾,拿了别人的钱,就要把事情做好,履行广告代言活动。
拿起饭碗吃饭,放下碗骂娘,只能说代言人不尽责。
而且就算不想夸,也不能公然吐槽品牌,撑场子or砸场子一时都整不明白了。

02
张继科这次“复出”重回大众视野,离不开“解约安踏”的热搜,还离不开日本蝴蝶乒乓球用品公司。
去年张继科被爆负面后,合作的日本蝴蝶乒乓球用品公司也有相关动作,删除网站有关张继科信息,以及商品信息,并且发出通知,大该意思就是暂停合作。

图源:日本蝴蝶乒乓球用品公司

但没想到的是,最近张继科又以签约选手身份,重回蝴蝶乒乓中国官网。翻看蝴蝶乒乓的官网签约选手一栏,确实出现了“张继科”的介绍。


图源:日本蝴蝶乒乓球用品公司/蓝鲸财经记者工作平台

其实关于张继科复出早有迹象,今年年初,张继科在浙江宁波某俱乐部出任技术顾问被曝光。
不过也有网友认为张继科没参加什么娱乐活动,不是靠出镜挣钱,谈不上复出,只是在体育圈从事跟他专业相关的工作。
怎么定义体育明星的复出?这很难评。

但今年以来张继科在体育圈的“复出”,引发网友的热议,在一定程度上说明互联网是有记忆的,品牌找体育明星代言也不是稳稳的幸福。

03
说到体育明星,说到品牌代言,就不得不提另外两个人,梅西和吴艳妮,背后的品牌也拿了安踏一样的剧本。
被称为跨栏女神的吴艳妮,亚运会因为抢跑事件引争议,还有网友整了段子:
我姓吴,单手指天鬼画符;我姓吴,抢跑狡辩谁不服;我姓吴,广告代言有钱途;我姓吴,网络直播赚钱足。

图源:雅迪官微

不可否认,因为在大运会的成绩收割热度,吴艳妮吸引品牌抛来橄榄枝。
吴艳妮手握一汽奔腾、曲美家居、雅迪、飞科、LV、科大讯飞等代言。吴艳妮抢跑风波后,最惨的是把吴艳妮广告搬上央视的雅迪,一夜遭到网友的抵制,爱玛躺赢了。

图源:雅迪官微评论区

再看不久前陷入风波的梅西,“登场门”事件后,极兔、华为、奇瑞、赤水河酒等代言品牌被扒。
网友一边忙着喊话品牌们解约,一边亮出要抵制品牌的态度,本质是想把发泄情绪的压力给到金主这一边。
梅西代言品牌有些措手不及,几乎集体沉默。其中压力最大的,可能就是签约梅西不久的赤水河酒。
虽然惨不过Prada的史上最短代言,但也是被网友泼了冷水。
2023年8月赤水河酒刚宣布梅西成为代言人,今年1月份梅西代言的赤水河酒签字祝福款刚在京东上线销售。
当初有多高调,现在就有多尴尬,赤水河酒最后只能被迫撤下产品。

图源:@中国新闻网

这些品牌都告诉我们,找体育明星不是万能的,万万不能大意。

04
明星代言也好运动员代言也好,都可以用,但不能不要轻易all in。
现在回过头来看梅西、吴艳妮、张继科等风波,印证了品牌拉来体育明星,一旦运动员出现舆情风波,同样会受牵连,躲不过网友齐声讨伐。
有时候品牌的沉默是可以理解,不排除是因为事情太过突然,且没有实锤,不轻易做评价、持观望态度,是最保险的做法,避免说多错多。
只是一旦体育明星出现公关危机,代言已经不仅是一个品牌的态度问题,而是一个立场问题,消费者自然会跟品牌讨说法。
这就要讲到另一个规避风险的问题,就是费点心思做背调。
要加大对代言人风评、口碑的监测力度,这都是规避风险的第一层面。
同时,更重要的是从代言周期控制上防患于未然,建议品牌与代言人的合作选择短期代言的形式。
当下有些品牌一签就是长期代言,好比安踏与张继科的合作关系开始于2013年。然而品牌选择长期代言也有其存在的风险,那就是将自己和代言人绑定太深。
这里可以参考瑞幸的做法,除了长期代言人谷爱凌和易烊千玺等,其它的代言策略是火一个签一个,无论是娱乐明星还是体育明星,主打一个走量。

图源:瑞幸

不可否认,对于许多品牌来说,体育明星作为公众人物,对品牌方的宣传价值不亚于娱乐明星,选运动员作为代言人,看中体育明星本身正能量的形象,以及他们在体育粉丝群体中的国民度和号召力。
但找代言人就是买彩票,没有品牌都能保证代言人不翻车,在危机公关面前,品牌还需做好多手回应准备,沉默未必都是金。
总之奉劝各个品牌不要大意,毕竟一个代言人的人品、实力、行业,有时候就是“各管各的”。