因“私密照”被封杀的奥运男神，竟靠安踏复出了？

#品牌营销# 2024-7-25 23:24 133人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
有人说，恋爱里想分手的人往往能让对方提，因为谁提谁更像过错方。
也有人说，凭什么先提分手的人，就定义为过错方？
当这类事涉及到品牌和代言人解约时，网友也忍不住吵翻了。
这一幕就出现在奥运冠军大满贯——张继科和安踏上。
前两天#张继科已经与安踏解约#上热搜，网友傻眼：“被封杀”还复出？安踏张继科不是早分手？不应该是安踏跟张继科分手吗？

有人就问了安踏淘宝官方客服回应，张继科已与安踏解约，后续是否会继续合作不确定。

图源：新浪热点

01
这还要从一年前的大瓜说起。
张继科被曝涉嫌赌博，拿明星女友的私密视频私密照抵债，瓜越滚越大。

图源：南方都市报

工作室辟谣，500万借条曝光，代言品牌大逃亡，《奔跑吧》节目打码。

图源：科技氪

说到品牌代言，当时大家都替安踏、相宜本草、舒肤佳等品牌急死了。
安踏却不紧不慢地进行冷处理，过完双休才删物料，回应“已终止和张继科的所有合作”。
于是安踏也因为这波“删删来迟”的操作，暴露出真双休的福利。
安踏估计没想到会以这样的方式出圈，没想到会以这样的方式，打了个招聘广告。

这也让我成功狠狠记住，不是张继科抛弃了安踏，而是安踏解约了张继科。
如今#张继科已经与安踏解约#话题一上线，一下子扭转谁坑惨谁、谁是过错方谁是受害者的局面。
两者解约身份一换，评论过万，还上热搜，只是张继科把安踏坑了一把。
说起来，除了私密照事件和这次解约热搜，张继科“坑”安踏不是第一次。
在一次直播中，张继科拿着双安踏鞋，问大家，“这鞋肯定不好看，大家发自内心把不好看打在公屏上，别给我面子，这鞋太难看了，我都不知道怎么设计的，这啥鞋啊”？

图源：微博网友

这放在代言届是很炸裂的，差点以为是学小杨哥“翻车”？谁看了不替品牌汗流浃背。
先不讨论这鞋到底丑不丑吧，张继科跟安踏保持了近10年的合作关系，不看在合作多年的友谊上，也要看在人民币上。
拿人钱财替人消灾，拿了别人的钱，就要把事情做好，履行广告代言活动。
拿起饭碗吃饭，放下碗骂娘，只能说代言人不尽责。
而且就算不想夸，也不能公然吐槽品牌，撑场子or砸场子一时都整不明白了。

02
张继科这次“复出”重回大众视野，离不开“解约安踏”的热搜，还离不开日本蝴蝶乒乓球用品公司。
去年张继科被爆负面后，合作的日本蝴蝶乒乓球用品公司也有相关动作，删除网站有关张继科信息，以及商品信息，并且发出通知，大该意思就是暂停合作。

图源：日本蝴蝶乒乓球用品公司

但没想到的是，最近张继科又以签约选手身份，重回蝴蝶乒乓中国官网。翻看蝴蝶乒乓的官网签约选手一栏，确实出现了“张继科”的介绍。

图源：日本蝴蝶乒乓球用品公司/蓝鲸财经记者工作平台

其实关于张继科复出早有迹象，今年年初，张继科在浙江宁波某俱乐部出任技术顾问被曝光。
不过也有网友认为张继科没参加什么娱乐活动，不是靠出镜挣钱，谈不上复出，只是在体育圈从事跟他专业相关的工作。
怎么定义体育明星的复出？这很难评。

但今年以来张继科在体育圈的“复出”，引发网友的热议，在一定程度上说明互联网是有记忆的，品牌找体育明星代言也不是稳稳的幸福。

03
说到体育明星，说到品牌代言，就不得不提另外两个人，梅西和吴艳妮，背后的品牌也拿了安踏一样的剧本。
被称为跨栏女神的吴艳妮，亚运会因为抢跑事件引争议，还有网友整了段子：
我姓吴，单手指天鬼画符；我姓吴，抢跑狡辩谁不服；我姓吴，广告代言有钱途；我姓吴，网络直播赚钱足。

图源：雅迪官微

不可否认，因为在大运会的成绩收割热度，吴艳妮吸引品牌抛来橄榄枝。
吴艳妮手握一汽奔腾、曲美家居、雅迪、飞科、LV、科大讯飞等代言。吴艳妮抢跑风波后，最惨的是把吴艳妮广告搬上央视的雅迪，一夜遭到网友的抵制，爱玛躺赢了。

图源：雅迪官微评论区

再看不久前陷入风波的梅西，“登场门”事件后，极兔、华为、奇瑞、赤水河酒等代言品牌被扒。
网友一边忙着喊话品牌们解约，一边亮出要抵制品牌的态度，本质是想把发泄情绪的压力给到金主这一边。
梅西代言品牌有些措手不及，几乎集体沉默。其中压力最大的，可能就是签约梅西不久的赤水河酒。
虽然惨不过Prada的史上最短代言，但也是被网友泼了冷水。
2023年8月赤水河酒刚宣布梅西成为代言人，今年1月份梅西代言的赤水河酒签字祝福款刚在京东上线销售。
当初有多高调，现在就有多尴尬，赤水河酒最后只能被迫撤下产品。

图源：@中国新闻网

这些品牌都告诉我们，找体育明星不是万能的，万万不能大意。

04
明星代言也好运动员代言也好，都可以用，但不能不要轻易all in。
现在回过头来看梅西、吴艳妮、张继科等风波，印证了品牌拉来体育明星，一旦运动员出现舆情风波，同样会受牵连，躲不过网友齐声讨伐。
有时候品牌的沉默是可以理解，不排除是因为事情太过突然，且没有实锤，不轻易做评价、持观望态度，是最保险的做法，避免说多错多。
只是一旦体育明星出现公关危机，代言已经不仅是一个品牌的态度问题，而是一个立场问题，消费者自然会跟品牌讨说法。
这就要讲到另一个规避风险的问题，就是费点心思做背调。
要加大对代言人风评、口碑的监测力度，这都是规避风险的第一层面。
同时，更重要的是从代言周期控制上防患于未然，建议品牌与代言人的合作选择短期代言的形式。
当下有些品牌一签就是长期代言，好比安踏与张继科的合作关系开始于2013年。然而品牌选择长期代言也有其存在的风险，那就是将自己和代言人绑定太深。
这里可以参考瑞幸的做法，除了长期代言人谷爱凌和易烊千玺等，其它的代言策略是火一个签一个，无论是娱乐明星还是体育明星，主打一个走量。

图源：瑞幸

不可否认，对于许多品牌来说，体育明星作为公众人物，对品牌方的宣传价值不亚于娱乐明星，选运动员作为代言人，看中体育明星本身正能量的形象，以及他们在体育粉丝群体中的国民度和号召力。
但找代言人就是买彩票，没有品牌都能保证代言人不翻车，在危机公关面前，品牌还需做好多手回应准备，沉默未必都是金。
总之奉劝各个品牌不要大意，毕竟一个代言人的人品、实力、行业，有时候就是“各管各的”。

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