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3万元苹果Vision Pro遇冷,千元华强北逆袭上位

#媒体热点# 2024-7-29 10:04 194人围观 媒体热点

自2024年2月2日在美国首次亮相以来,Vision Pro以其前所未有的热度震撼了整个XR行业。开售仅5分钟,苹果服务器便不堪重负,18分钟内首批库存被抢购一空,发货日期迅速被推延至数月之后,这一幕让市场对库克描绘的“空间计算时代”充满了无限遐想。
但好景不长,仅仅半个月后,舆论风向急转直下。媒体纷纷报道Vision Pro遭遇退货潮,用户反馈如潮水般涌来,直指其设计笨重、佩戴体验不佳、应用生态匮乏以及佩戴后产生的头晕感成为最大痛点。
Cult of Mac的一项调查显示,截至2月15日,已有高达45%的用户选择在退货期内退回这款高价产品。IDC的数据更是揭示了其销量惨淡的现实:上市一个季度内,售价高达3500美元的Vision Pro销量未及10万部,且随后季度销量在美国本土暴跌75%。
而6月28日发售的苹果Vision Pro国行版也走出了同样的轨迹。刚开售时,线下体验店前人头攒动,顾客需提前预约以享受苹果店员提供的30分钟一对一深度体验。而到了现在,一些门店已经不需要提前预约,便可到店体验,时间也不做硬性要求,昔日的抢购热潮仿佛一场泡影。
在这场风波中,一个有趣的现象是,华强北的山寨头显却悄然兴起,甚至远销欧洲。在社交网站上,有众多博主发布了山寨头显的详细测评,其性价比与实用性在一定程度上赢得了部分消费者的青睐,而这进一步凸显了Vision Pro在市场竞争中的尴尬处境。
Vision Pro为何突然“冷”了?

目前,国内外市场对于这款产品的前景均持悲观态度,Vision Pro成为苹果近年来少有的上市即遇冷的产品之一。
天风国际证券分析师郭明錤爆料,苹果公司下调了Vision Pro全年的销量预期,从原先的70万至80万部削减至40万至45万部,直接反映了市场需求的大幅下滑。

那么,Vision Pro突然冷了是什么原因呢?
笔者认为高昂的售价成为其普及路上的第一道障碍。Vision Pro的定价远高于市场同类产品,即便是最基础的256GB版本也高达29999元,512GB 31499元、1TB 32999元,近视但不想戴隐形眼镜使用的消费者还要购买99美元的蔡司镜片。
这对于当前消费降级趋势明显的中国市场而言,无疑是一个难以跨越的门槛。与Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2及国内PICO等友商品牌2500-3500元亲民价格相比,Vision Pro的定价显得尤为突兀,让众多消费者望而却步。

除了价格因素,Vision Pro在实际使用中的体验也未能达到市场预期。尽管苹果公司宣称其开启了空间计算时代,但用户反馈却普遍指向视觉疲劳、精准度不足和操作体验差等问题。
知名分析师郭明錤也公开表示,Vision Pro的使用体验并未如宣传般出色,许多用户在短暂尝鲜后便选择了退货。
此外,Vision Pro的重量问题也饱受诟病。作为一款头戴式设备,其重量在600—650克之间,加上额外的配件后几乎与一台iPad Pro(682 克)相当。这样的重量对于长时间佩戴来说无疑是一个巨大的负担,尤其是对于需要长时间面对电脑工作的用户来说,更是难以接受。重量分布不均还导致了佩戴时的舒适度问题,以及移动时的运动模糊现象,进一步降低了用户体验。

而且电池容量仅为3000毫安的设定,使得Vision Pro的续航时间被限制在两个半小时左右,且在此期间无法断开电池连接电源,这无疑限制了用户的连续使用体验。对于期待长时间沉浸在虚拟世界的用户而言,这一短板显得尤为突出,成为影响购买决策的重要因素之一。
而更为致命的是,Vision Pro在内容生态方面的匮乏。尽管苹果官方宣称其支持100多万个iOS/iPadOS的移植应用,但真正针对Vision Pro特性优化的原生应用却寥寥无几。虽然一些主流的中国互联网应用如微博、抖音VR直播、咪咕视频等已推出Vision Pro版本,但内容深度和丰富度远未达到用户期望。

例如,视频应用仅能播放有限的定制影片,而像微信、B站这样的日常应用,用户也只能使用其iPad版本,体验大打折扣。尤其是国内用户热衷的短视频平台抖音,目前尚不支持Vision Pro,这无疑让许多潜在用户感到失望。
综上所述,高昂的售价、不佳的使用体验、过重的重量以及匮乏的内容生态共同导致了Vision Pro的市场遇冷,这些因素相互作用,使得Vision Pro更像是一款为特定群体(如科技爱好者或高收入人群)准备的“玩具”,而非能够广泛普及并深刻改变人们生活方式的产品。
华强北这次捡了大便宜?

Vision Pro扑街的同时,在深圳的电子圣地华强北,一款名为Vision SE的头显设备悄然走红。
其外观与苹果的高端Vision Pro惊人地相似,但价格却亲民至极,仅为1300至1900元人民币,是苹果原版的十几分之一。这一性价比极高的产品不仅在国内市场受到热捧,甚至开始逆袭出海,海外售价也定在了颇具竞争力的500美元。

图源:海风数码
在视频分享平台YouTube上,关于这款山寨头显的测评视频热度空前,知名开箱博主“Unbox Therapy”的测评视频短时间内便吸引了64万观看、2.8万点赞,不少观众被其高性价比所吸引,甚至开始求购同款山寨产品,意外带动了华强北市场的又一波热潮。
这款山寨产品的出现甚至让一些资深“果粉”改变了主意。罗意威,一位苹果产品的忠实拥趸,在花费巨资购买苹果Vision Pro高配版后,仅使用几天便选择退货,转而购买了华强北版的Vision SE。
除了头显设备本身,华强北还瞄准了Vision Pro配件市场。苹果官方配件的高价一直为消费者所诟病,而华强北则提供了价格更为亲民的替代品。例如,苹果官方提供的蔡司光学插片售价高达1199元,而在华强北,第三方磁吸配镜仅需200元左右即可购得。
此外,华强北还售卖减压绑带、电池收纳架和保护壳等多种配件,满足了消费者的多样化需求。
价格亲民之外,这款山寨头显的功能也相当丰富。它提供64G和128G内存版本,并支持外插1T内存卡,有效解决了用户的内存焦虑问题。相比之下,苹果Vision Pro的内存升级至1TB需要额外支付高达400美元的费用。
Vision SE还高度复刻了苹果Vision Pro的一些高级功能,如改名定位、弹窗连接和入耳检测等,赢得了不少好评。更重要的是,它解决了正品产能不足的问题,实现了同步发售、立等可取,让消费者无需长时间等待。
IDC分析师Francisco Jeronimo指出,Vision Pro的成功最终将取决于其提供的内容。而在这方面,相比苹果,华强北的Vision SE也展现出了一定的竞争力。它支持插卡播放电影、音乐,连接Wi-Fi登录主流视频软件,以及手机投屏播放等功能,且很多软件都是免费使用的。
然而,低价背后也伴随着体验上的牺牲。
相比苹果Vision Pro在沉浸感、操作方式及功能多样性上的卓越表现,Vision SE显得较为逊色。它更多地依赖于传统的移动与按钮操作,应用场景相对单一,且无法达到苹果Vision Pro所具备的“空间计算”能力。长时间使用还可能引发眩晕感,让用户感到不适。

资深果粉罗意威的评价一针见血,他认为Vision SE虽然在外观上有所相似,但整体体验仍难以与苹果头显相提并论,购买它更多是基于一种“装X”的心理或是出于经济考虑。
华强北作为中国的电子集散地,其山寨产业的历史悠久且影响深远。从早期的iPhone水货市场,到后来的AirPods山寨热潮,再到如今的Vision Pro高仿产品,华强北始终在利用自身的供应链优势和快速响应市场的能力,将高端产品以更低的价格带给大众消费者。
这种策略虽然饱受争议,但对于那些无法承担苹果高端产品高昂价格的消费者来说,无疑是一个“福音”。
有意思的是,这款山寨款Vision Pro的目标市场似乎并非直接面向普通消费者。据商家透露,这款产品的海外销量远大于国内,且主要面向的是那些需要产品测评或用于商业展示(如VR体验店)的用户。
苹果还能改变世界吗?

苹果推出的Vision Pro,尽管在消费者市场中遭遇了一定的冷淡,但其先进的空间计算理念与精湛技术核心,也为XR行业带来了深刻的变革。
大部分分析师认为,Vision Pro目前的高昂价格主要吸引的是商业用户,他们将其视为提升生产力、教育培训及优化用户体验的重要工具,并未真正走进普通大众消费市场。

也因此,此前有媒体报道,苹果正积极研发更为亲民的版本——代号N107的Vision Pro,预计售价约1600美元,计划于2025年底发布。苹果的产品哲学一向是先打造顶级产品,满足市场需求,随后通过技术下放和成本控制,让更多人能够享受科技的乐趣。
不过,为实现平价Vision Pro,苹果或将调整供应链,包括更换供应商、减少设备存储及摄像头数量等措施,以应对初代产品高昂的成本问题。据分析,Vision Pro的高成本是其定价的主要因素之一,BOM(物料清单)成本高达售价的50%。
分析师郭明錤预测其今年出货量有望达到50万部,销售额将超17.5亿美元。随着收入的增加,苹果将持续投入研发,利用品牌影响力和对供应链的掌控力,扩大生产规模,摊薄研发费用,最终推动成本下降。
值得注意的是,中国在全球XR供应链中占据重要地位,Vision Pro的供应链中有高达60%的比例来自中国,涵盖了从上游硬件供应商到组装厂商的各个环节。这意味着,随着Vision Pro销量的增长和价格的下降,国内相关产业链也将迎来新的发展机遇。
尽管市场反馈不一,但有一个共识——Vision Pro在XR显示技术、交互操作的流畅性以及沉浸式体验上已达到了业界的顶尖水平。它不仅重新定义了人机交互方式,还激发了国内外科技公司在AR/VR领域的竞争与创新。

图源:头号玩家
尤其在国内市场,Vision Pro更是成为XR行业的风向标。包括创维XR、NOLO、小派科技、玩出梦想等众多中国厂商纷纷以Vision Pro为标杆,加速研发类似产品,以期在即将到来的XR市场爆发中占据一席之地。
展望未来,随着成本的优化和内容的丰富,XR设备有望在未来几年内实现真正的爆发。IDC预计2024年VR/AR头显市场将增长46.8%至1250万台左右,主要靠苹果Vision Pro和Meta Quest 3推动。
不可否认,任何革命性产品的普及与市场的深度接纳都需要时间的沉淀与验证。正如iPhone在初问世后,历经三年的市场培育与技术创新,才最终引爆全球智能手机市场一样,Vision Pro所带来的空间计算革命同样需要时间的洗礼与市场的进一步认可。
尽管Vision Pro在硬件技术上达到了顶级水平,但在实际应用中,无论是作为生产力工具还是娱乐设备,都只能算是“浅尝辄止”,它不足以激发消费者的购买欲望。而且消费者拥有更多平价的选择,除了千元左右的华强北的山寨款Vision Pro外,还有PICO的入门款NEO3等性价比之选以及Meta Quest3等主流产品。
回顾过去一年,ChatGPT如同旋风般席卷中国,迅速走红。如今,在2024年的开端,XR技术作为新的接棒者,正蓄势待发。它能否像ChatGPT那样掀起巨大的风浪,还需市场与时间的双重考验。
毕竟,技术的革新与市场的接受度,总是相辅相成。未来,苹果能否掀起更大的风浪?让我们拭目以待。