旗手马龙「人生照片」火出圈，为何南孚如此显眼？

#品牌营销# 2024-8-4 14:52 204人围观品牌营销

巴黎一场开幕式，引爆全网两大热点：法国人的“超绝松弛感”和旗手马龙的“人生照片”。
这是历史上首个“开放式”的开幕式。各国运动员乘游船入场，途经巴黎圣母院、卢浮宫等标志性建筑，最终抵达耶拿桥。而最令网友们激动的，必须是在塞纳河上看到了那一抹中国红。
就是在此刻，从“鞍山小马”到中国体育代表团“开幕式旗手”的马龙，留下了网友们口中的“人生照片”。关于“旗手”马龙的讨论迅速席卷全网，网友们纷纷点赞“马龙值得”“马龙，实至名归”“没有人比龙队更适合”！

而就在全网热议之际，马龙代言的南孚电池早已提前为这位荣耀旗手喝彩，以此吸引了众多网友关注，也让更多人重新审视这场代言合作，并意识到——这个中国电池领域的“旗手”与这位体育界的“旗手”，天生就“高度适配”。

01、南孚与马龙，两位“旗手”提前携手
今年年初，南孚就已官宣乒乓球世界冠军马龙作为品牌代言人。在品哥看来，两位“旗手”提前携手，首先就源于他们在各自领域相似的“旗手”地位。

他不仅先后为国家队拿下了30个世界冠军。还有网友曾盘点出了马龙的超“long”冠军战绩，才发现看不完，根本看不完。

而在电池行业，南孚同样有着与马龙相当的地位和战绩。
据公开资料显示，一直以来“专注做好一颗好电池”的南孚，已经连续31年全国销量领先，市场占有率超过85%，还荣膺国家级制造业单项冠军企业。

不止在国内，南孚聚能环4代性能甚至已经达到全球领先水平，成为全球碱性电池领域的领导品牌，让世界都能看到中国品质和前沿技术。
凭借着多年沉淀下的冠军实力和冠军战绩，在体育圈的马龙和在电池行业的南孚，“旗手”地位都是实至名归。
值得一提的是，两位“旗手”马龙和南孚都是出生于1988年，今年正好在度过各自的龙年本命年。马龙以冠军为目标，多年沉淀冠军实力，从鞍山小马到巴黎开幕式旗手，走了36年；而南孚也在36年里，凭借对冠军品质的追求和冠军实力，从一个地方品牌成长为了全球领先的电池品牌——这个特殊的缘分背后，暗藏着两条重合的“冠军成长曲线”。

其实，南孚一路走来合作的也都是各自领域旗帜性的人物。
早在1999年，南孚就和当时女足队长孙雯合作，拍摄了一支广告《坚持就是力量》。之后随着一曲《铿锵玫瑰》响彻大江南北，其所代言的南孚电池也随着那句“南孚电池，中国力量”火遍大江南北；
2016年，作为中国击剑队的主赞助商的南孚，又在里约开幕式上迎来了来自击剑队的旗手雷声，让品牌在这场顶级盛事里彰显领先实力；
2023年，南孚与女足王霜携手，用各自的坚守故事，传递了「唯有耐住，才有能耐」的精神价值。

再到2024年龙年，成立于1988年龙年的南孚携手同样出生于1988年龙年的马龙，组成最强能量CP，电池“旗手”携手体育“旗手”，共赴“冠军”新篇章，让世界看见中国能量。

02、两大冠军领域，一致的“旗手”能量
再深入一层来看，不管是马龙还是其他运动员合作伙伴，对于南孚而言都不只是借其“旗手”身份，彰显品牌“领先”身份。而是让更多人都能透过运动员身上的内在精神，进一步看到——推动品牌走上“领先”地位的内核能量。
比如当我们看到马龙时，看到的绝非是这位“六边形战士”的每一个冠军时刻。更要看到这面旗帜的树立并非一夕之功。从力量、速度、技巧，到发球、防守和赛事经验，无一不是经历了无数次训练、对抗打磨出来的。可以说，不管是“六边形战士”的称号，还是一个个世界冠军荣耀，背后都是马龙持续多年的专注、热爱、坚持，以及一次又一次地自我突破。

而正如马龙多年来的坚持与热爱，南孚的“旗手”地位也不是一蹴而就。
90年代初期，通过开发无汞环保的碱性电池，并以卓越的质价比终结了海外品牌在电池领域的统治；到1993年，南孚已成为国内销量第一的碱性电池品牌。
此后数十年里，南孚从未停止过产品研发迭代、升级，借助高品质材料和聚能环等创新技术，不断刷新着电池耐用纪录。去年年初，聚能环4代电池的推出，也意味着南孚电池的性能领跑全球。
为了更加深入的理解市场与用户，南孚不惜投入重金连续15年进行用电器研究，把握用电器发展脉络和用电模式，再根据各类用电器的用电模式来针对性的研发相关产品，各类电器，统统搞定，一如既往都是消费者们的首选电池品牌。

从终结海外品牌统治，到迅速抢占市场领导者地位，再到领先世界的产品性能——将南孚这30多年的发展历程串联起来一看，就不难看到其崛起背后的精神脉络：
几十年如一日，始终保持着严谨的态度和精益求精的精神，确保每一节电池都能达到最佳的性能和品质，纯粹的专注、热爱、坚持——这是南孚与代言人体育精神一致的品牌精神，始终伴随着品牌的发展历程。而正是这种内在精神力量，才支撑着南孚在多年市场竞争中拔得头筹，让其在用户群体中备受赞誉，真正戴上了“冠军”桂冠。

结语
当我们看过了南孚在代言人选择上的巧思，以及其多年的品牌成长历程和品牌内核力量，最后回过头再来看，就不难理解：为何在这场品牌争先抢C位的全球盛事中，借着一个代言人的“旗手”热点，南孚就能如此显眼?
其实很多时候，品牌无需刻意抢热点，而只需像南孚一样秉持初心，专注做好一件事，做好每一个产品，在适当的时候，市场和社交舆论场，自然都会给予品牌应得的回应。这也正如文初网友们对马龙作为旗手的评价一样——这一波，南孚“值得的”。

文章来源:“首席品牌官”，未经允许不得转载。

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