左手喜茶右手百度，05后高考上岸玄学图鉴火了！

#品牌营销# 2023-12-10 15:31 175人围观品牌营销

做者 | 兵书师长教师
滥觞 | 营销兵书（ID：lanhaiyingxiao)
奶茶界，向来是品牌组CP营销的下能疆场。而喜茶，尽对是此中最能弄工作的一个，联动过远百个品牌的喜茶，实在力用一骑尽尘、千军辟易去描述也没有为过。
前有喜茶战威猛师长教师内乱服中用完善来油的天马止空，远有19元具有FENDI的偶思妙念，不论是哪个放正在明天皆是相称炸裂的存正在。以是，一看到喜茶又弄起了甚么千偶的新口胃，战谁玩出了甚么百怪的周边，兵书师长教师城市猎奇天瞄上一眼，念看看它的上限终究正在那里。

谁曾念，前一个月喜茶X FENDI卷起的热度才集来没有暂，那几天喜茶战百度APP的「仙人组开」又捅破了天。去，到底怎样，先让我们看看那一收视频再道：
01、05后的下考登陆的形而上学，怎样能少最初一步喜查一下

6月下考季，近来很多品牌皆推出了很有调性的海报、短片取05后年青相同。而相较之下，百度APP X 喜茶拿出的那收短片，几乎便是告白界的一股泥石流了——出有庄重的高峻上内乱容，讲起了05后下考登陆的那些形而上学。
出错，今世年青人正在为了下考登陆，曾经从昼夜苦读卷做题卷到了形而上学圈，拼完气力拼命运。前有下考前妇子庙前挤谦了祈祸的家少，后有考死亲身了局正在书取笔之间拜起了「天王」狂吸欧气鼓鼓。

互联网时期的他们一边把佛系挂正在嘴边舒缓压力，一边背后里又开端脚敲电子木鱼，冲着好事+1狂按没有行积累品德……

别的，糊口中到处也皆躲着他们的等待，随时随天皆正在讨彩头——逆着线“一起碾压”、换上旗袍供“马到成功”，另有“一举夺葵”，我只能道正在05后考死的登陆形而上学里，谐音梗+好运的秘笈必需有立锥之地。

最初，基于下考事后考死及家少经由过程百度APP查分战年夜教院校的遍及征象，百度APP联动喜茶放了一个最终妙技，一脚喜茶一脚百度给考死叠减好运Buff，喜查一下，摆渡登陆。

喜茶=喜查，百度=摆渡，有了前里那些用谐音减好运Buff的展垫，正在查分的枢纽时辰，又怎样能少得了喜茶取百度那个新形而上学呢！正在百度APP视频号战B站的短片里，考死们纷繁倡议了弹幕现场许愿。

喜茶X百度的协作虽然说是齐属脑洞，但喝一杯寄意胜利登陆的喜茶，又有谁会回绝？以是年青人借正在网上纷繁暗示那对CP太上头了，以至借阐扬本人的脑洞做了很多两创的心情包、正在豆瓣开组许愿，仿佛成了互联网上疯传的下考登陆必不成少的典礼。
02、是形而上学也是科教，百度探究品牌年青化演变

许多优良的品牌案例，皆是一里镜子，背后反响出的真则是社会感情战时期的特性。百度APP此次内乱容取年青人的下度共识，也一样是源于此。
起首是对年青用户心思的洞察：不论产物自己，仍是运营战略，念要有好的传布结果，“深谙用户心思”皆是枢纽。本年，愈来愈多的年青人投进互联网形而上学当中，正在B站、抖音、快脚搜刮“形而上学”，皆能发明一个宏大的流量池。
实在，遭到中国传统文明的陶冶，即使是每一个新时期的年青人，骨子里几皆有面形而上学的基果。从诞生、生长、修业、立室到坐业走完那一身，不论是供心思抚慰也好，好运也罢，我们或多或少皆有面小怪癖，会战形而上学挨交讲。

因为时期的差别，当下年青人面临的懊恼战应战比以往更多，繁殖出很多的苍茫无措，如许的状况下，形而上学能为他们供给一种心灵推拿，借能进一步协助他们探究心里天下，瞥见本人。关于方才参与完下考的门生来讲，慌张、焦炙实在一面也未曾削减，形而上学无疑是取其停止肉体、感情层里上的相同的最好序言之一。百度战喜茶的联动，也便自然有助于接近年青用户。

其次，百度取喜茶的形而上学CP能水出圈，素质上也没有正在于“科学”，而正在于脑洞战风趣。网死内乱容最年夜的特性便是愈加文娱化、内乱容化，那也是为何我们看到很多挺庄重的品牌正在微专上老是那末不伦不类，由于他们契合了收集浏览场景。而百度跨那收短片，能够道战互联网文明互相关注，更具文娱化战“网感”的内乱容，也是其能吸收人存眷、传布，以至停止两创的枢纽。

而最主要的是，正在我们看去，百度APP挨制的形而上学营销并不是只是为了独树一帜，专眼球，而是有着明晰的底层逻辑：分离前里的两面去看，便是将产物的功用属性战感情代价协同起去，以风趣的内乱容为年青人供给减缓焦炙的感情代价。

百度APP的那波下考季营销外表上看是靠“形而上学”而走白，实践的里子却很“科教”。当正在互联网战各类亚文明圈交错下生长起去的年青人，开端对传统告白愈来愈嗤之以鼻；当地道产物层里的合作曾经成为完全的白海，更下的感情代价正正在成为品牌吸收年青人的枢纽。百度APP联动喜茶，分离本身产物下考事后查分数、查院校、专业等产物的功用战利用场景，给下考事后的年青人供给了一个开释压力、减缓焦炙的感情宣鼓心，这类将产物的功用属性战感情代价协同起去的弄法，无疑是对品牌年青化演变的一次深化探究。
03、内乱容取产物并止，由内乱而中解释科技的温度

2023年，天下下考报名流数为1291万。下考那是万万教子压正在心头最重的一件事，其背后也牵动着一千多万家庭的心，和齐社会的下度存眷。

兵书师长教师留意到，百度正在取喜茶协作用年青人喜好的风趣、有梗的内乱容协助他们开释压力之前，本年借基于AI手艺片面晋级了下考的搜刮体验，推出下考相干搜刮指数，如专业搜刮指数、失业远景等，供给下考专业的搜刮热度及变革趋向。

AI意愿助脚会按照考死供给的分数疑息，分离招生存划、汗青登科、报考划定规矩等数据智能猜测院校登科几率，供给打击、稳妥、保底意愿猜测数据。和供给院校&专业登科几率数据，协助用户深度理解院校专业登科几率、分数疑息，并可一键挖报保举专业等，去协助05后考死战家庭处理下考事后查分战报意愿的困难。
关于年青人来讲，一个有温度的品牌其实不依靠于产物而存正在，却能让产物年夜放光荣。而一个实正能协助用户处理成绩的产物，也是品牌表现温度的支持面。百度的演变恰是云云，由内乱而别传递出科技之下品牌的温度。

文章来源:“营销兵法”，未经允许不得转载。

文章代表作者观点，版权归原作者所有，热传平台仅提供信息存储空间服务。