2023年十大营销关键词盘点！

#品牌营销# 2023-12-12 21:55 253人围观品牌营销

滥觞：晏涛三寿
没有知没有觉2023年步进序幕，2024年行将到去。
回忆一年我们发明，有些营销方法照旧屡试没有爽。好比不竭出圈的品牌联名，靠吸睛的包拆营销。
固然呈现很多新趋向，好比佛系糊口成为把握年青人的新暗码，MBTI测试成为品牌新的打破心......
以下是我们总结的2023年十年夜营销枢纽词，带您回忆已往一年的趋向战新意。若有差别概念，欢送弥补会商~
目次
1、佛系营销
2、联名营销
3、都会营销
4、包拆营销
5、玩具营销
6、多巴胺营销
7、男色营销
8、国货营销
9、亚运营销
10、MBTI营销

01 佛系营销：寺庙成年青人新的解压圣天

本年“寺庙游”水了，年青人没有上课没有长进只上喷鼻。本年以去寺庙相干景区门票定单量同比增加310%，2月以去预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比靠近50%。
从营销角度没有易发明，寺庙水是有原理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销弄法，正在各年夜网白寺庙中不足为奇。
寺庙以外，品牌也纷繁捉住了流量暗码。喜茶、瑞幸、奈雪皆接踵推出了本人的“佛系”产物。
但佛系营销走白的背后，展示出的是今世年青人的焦炙取压力，以是营销的素质是一种“代价通报”。谁能协助他们长久抽离理想的焦炙，谁便最有能够博得年青人的心。

02 联名营销：茶饮品牌赢麻了

联名营销不断皆是营销的“万金油”，本年也没有破例。而联名品牌千万万，茶饮品牌占一半。据统计，2023年前三季度，18个茶饮品牌联名次数到达了236次，以至有品牌每月联名次数正在3～5次。
要道本年最水的联名是甚么？「喜茶 x FENDI」战「瑞幸 x 茅台」尽对榜上著名。
5月份，喜茶 FENDI联名上线，喜茶坐马爆单，成为喜茶比年去最热的联名产物。线上话题热度更是居下没有下，更是让一寡豪侈品看到了跨界联名的潜力。
9月份，瑞幸战茅台联名推出的“酱喷鼻拿铁”正式上市，间接扑灭了交际收集。尾日贩卖额便过亿，革新瑞幸单品记载。
不能不道，玩营销借得看那些茶饮品牌，太懂拿捏消耗者了。

03 都会营销：淄专烧烤带水一座乡

本年，淄专那座都会算是被天下群众所生知了。而淄专水爆的缘故原由去自“淄专烧烤”，全部四月战蒲月份，交际仄台、伴侣圈皆充溢着相干内乱容。
正在4月28日到5月2日时期，淄专市新建了一座占天100亩的烧烤乡，连续了20天，那座烧烤乡吸收了约12万人涌进淄专。淄专同样成为本年五一假期的年夜赢家。
淄专烧烤胜利并不是简朴的烧烤好吃，也没有是一种偶尔征象。而是每位商家，每一个本地人，那座都会一同勤奋的成果。
特别是淄专当局的了局：开设“烧烤办证专属窗心”、开设烧烤专列下铁、删设烧烤公交等等一系列步伐，让络绎不绝的人赴“淄”赶“烤”，培养了征象级的都会营销范例。

04 包拆营销：年夜or小成为流量暗码

上半年，闭于包拆的营销屡见不鲜。先有“mini奶茶“个人出圈，后有“巨型”泡里桶被炒到天价。
相较于习以为常的通例包拆。一款吸睛的超年夜包拆，大概一个心爱的迷您设想，皆能沉紧捉住年青人的眼球，成为交际仄台上的流量暗码。
另有近来很水的上海巨型LV包包，成为新的网白挨卡天，营销的逻辑战巨细包拆是一样的。
实在对品牌来讲，不管是包拆变年夜，仍是变小。素质上，皆是一种关于消耗者心思的洞察，满意差别阶段，群体的消耗需供。
不外品牌终极仍是要回回产物，只要产物过硬，营销手腕才气为品牌赚与更多的声浪。

05 玩具营销：激发成年人疯抢

继客岁齐网爆水的可达鸭以后，本年肯德基、麦当劳照旧不变收力。
肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的下达联名玩具、俄罗斯圆块游戏机，皆呈现坐马卖罄的状况。
而本来该当是面临小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却皆是成年人。实在成年人垂青的不过是玩具背后的IP代价，惹起了感情共识；别的当下年青人乐于种草分享，那类限量的玩具无疑满意了这类交际密缺性的代价。
因而可知，那两家品牌对目的消耗群体的理解之深，没有易了解为什么它们的玩具营销能一次又一次出圈。

06 多巴胺营销：多个止业抢先跟风

本年炎天，专主@白天小熊把“多巴胺脱拆”带水了。五彩缤纷的打扮，拆配IF We Ever Broke Up的音乐，成为脱拆视频的流量暗码。
今朝，“多巴胺”相干话题正在抖音播放量已超百亿，正在小白书相干条记更是超越惊人的400万篇，成为当下当之无愧的流量暗码。
多巴胺脱拆之以是魔性出圈，实在也是由于颜色素净的古装能够变更正里的感情，那是一种“主动化的遐想”，具有“感情疗愈”的感化。
跟着那股热风不竭上涨，餐饮、批发、好妆等止业皆开端借重“多巴胺脱拆”。比方瑞幸、库迪等茶饮推出“多巴胺”系列茶饮，老城鸡公布“多巴胺餐饮人”视频。
不单单是爆水确当下，关于更要“偷袭”年青消耗者的品牌而行，“多巴胺”色彩营销也没有得为一个好挑选。

07 男色营销：成为品牌新的营销趋向

正在“颜值即公理“的时期，出念到一些品牌另辟门路，玩起了“男色”营销。
本年7月，书亦烧仙草正在抖音倡议了一个宣扬举动——“我爱何书亦”。为炒热话题，书亦烧仙草特地约请了一批下颜值男性专主，拍摄了多个年夜秀身体的变拆视频。看到话题流量疯涨，愈来愈多的品牌挑选参加“男色营销”的雄师。
本年早些时分，椰树初次正在抖音测验考试“猛男曲播”。曲播间皆是浑一色的身下180+，安康阳光，有背肌的帅哥，为椰树带去了宏大的流量。
“男色营销战”不只正在线上挨得炽热，线下一样热火朝天。跟着男模餐厅、猛男暖锅店的几次出圈，品牌操纵“男色”营销的趋向愈创造隐。
“男色”固然能为品牌带去大批的流量战暴光，但需掌握标准，否则一没有当心便招致品牌“翻车“。

08 国货营销：泼天的繁华救济老国货们

由于李佳琦的“花西子”变乱，一寡老牌国货们迎去了本人的下光时辰。
老牌国货物牌蜂花，快狠准天推出“79元”套餐，借正在曲播间负责呼喊其他国货物牌，不只粉丝暴跌，曲播带货GMV也迎去发作。
其他老牌国货纷繁响应，开启“团建”形式，抱团取暖和相互宣扬。
那波联动不只让很多老牌国货物牌重拾年青市场，也让更多人看到：虽然当前国货面对必然的窘境，但仍有很多性价比下、适用牢靠的品牌秉承着国货的良知没有懈勤奋。
但对老国货物牌们来讲，那一波流量是机缘，也是应战。正在热渡过来以后，怎样把泼天的繁华，酿成恒久的繁华，是磨练他们的成绩。

09 亚运营销：赛事中找到挖金时机

亚运会做为本年正在海内举行的最年夜型体育赛事，除赛场上的对活动员的存眷，也动员了新一轮体育营销的高潮。
本年杭州亚运会资助企业到达175家，散齐了互联网金融、车企、衣饰、家居、3C电子等浩瀚品类，是过往亚运会资助商金额、数目等多维度的“汗青最下”。
很多品牌也皆借重营销，推出“夺金收足金”、“夺金收车”等举动。除此以外，更多企业皆开端压宝代行人，纷繁签约活动员。
形象正里的活动员们比起流量明星，不只风险更低，性价比也更下。假如能正在赛场中获得佳绩，也能为品牌带去宏大的流量。
一次次胜利的案例，也让品牌意想到到体育营销的实正代价。正在将来的年夜型赛事中，能够提早规划，抢占先机。

10 MBTI营销：品牌营销新的切进面

实在MBTI正在前两年便水了。彼时，年夜部门网友仍是方才打仗到那一品德测试，并已对16小我私家格做出更多会商。
本年，MBTI从头刷屏收集，成为当下年青人新的交际货泉。数据显现，已往几个月，小白书爆款话题#万物皆可MBTI相干条记，乏计阅读量超越21.2亿。而正在抖音仄台，相干话题的总播放量下达32亿。
网友也发掘出很多好玩的梗，此中当属i人战e人最为出圈，也是更简单被对号入坐的。
品牌们察看到那一趋向也纷繁了局做起借重营销。比方海底捞推出了i人战e人专属的等位地区，完善日志按照MBTI的16种性情特性，推出了差别产物倡议。
可是也没有要自觉跟风，只要实正了解年青消耗者的心里诉供，品牌才气正在“MBTI”营销中找到打破心，为他们供给有代价、有深度的效劳战体验。
好了，以上即是我们盘货的2023年营销枢纽词局部内乱容，期望能给各人带去一些启示取协助。

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