短视频运营:如何打造个人IP

快餐文化，从微博开始兴起就开始备受争议。而发展这六七年来，反而有愈发扩大的趋向。快节奏的生活，确实淹没了人们阅读经典、品味生活的时间，而高压的环境也促使人们探寻更便捷的方式获取知识。而短视频是内容呈现的一种新形式，比文字和图片更加简洁便利，已经开始成为内容创业的新风口。

短视频，最早国外有Instagram和Vine，后来国内的抖音、快手等，短视频的火爆来源于其独特性。

对于个人而言短视频是打造个人IP，引流变现的不错选择。短视频往往以视觉的强烈冲击感，更容易与观众产生情感共鸣，用户体验度更好。对于企业而言，也有利于推广自身产品，实现品牌多维度展示。由于短视频是具有强娱乐性的UGC平台，品牌很容易借力传播。而且，当今市场泛娱乐化倾向严重，处于媒介升级的大环境中，对于寻找空白垂直领域的新入局者而言，或许是个积极信号。

导流催生出更加强烈的变现可能。内容创业领域，流量和IP是商业化的两条路径。对于短视频来讲，往往更加注重流量。特别是纯UGC视频较难形成内容的习惯性阅读，IP不易出现，内容本身的变现能力较强。

对于短视频的创作者而言，变现模式主要有三类：

一、广告植入，把品牌产品功能融入短视频中，无形的软性营销，较易让消费者接受。

二、电商营销，凭借短视频+电商的模式，比如用短视频卖淘宝商品，也可以借助小猪电商系统卖自家电商平台商品。

三、付费观看，培养付费会员习惯，网红效益向用户收费成为可能。

优质原生内容，是内容创业的关键，需要建立个性鲜明的形象。有趣有用有情，自身定位准，再找好能满足好奇心的趣味性行业，跟用户产生情感的工具，让用户通过娱乐化的内容学到东西感觉有所收获。

当然，个性化的优质原生内容，还要找到变现成熟的分发平台。现阶段分发渠道众多，消费人群入口也大不相同，也导致了C端流量分散，未来或许会有一个流量较大的分发平台出现。

短视频的前景还是很看好的，一些商家开始从纸媒、电视广告转战短视频上了。未来，无论是B端的合作还是C端的消费都会是往短视频方向走。

对于内容创作者而言，比较难的一点是要“坚持”。时间是个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。一篇爆文能带来不少流量，长期运营的话，还是要优质内容输出才能真正打造短视频的IP。内容创业风起云涌，短视频正迎着风口，如何飞，还是未知，但是短视频这个风口注定将打造一大批个性化IP。

①垂直内容表现形式

内容的表现形式，就是自媒体内容的载体，主要就两种：图文类，视频类。图文方面大家比较熟悉，现在最常见的。视频类分为长视频与短视频，长视频具有的门槛高，一般团队无法进入。短视频门槛相对较低，在将来具体潜力与爆发力。

②内容分类选择

内容分类有很多种， 所谓的360行，垂直领域做的好，做的精，行行出状元。选择一个自己熟悉，感兴趣的领域精耕细作，有付出就会有回报。内容有实用型，知识型，地方号等。

③内容发布渠道

内容发布渠道主要有三类：媒体渠道包括传媒爱奇艺，腾讯视频等；推荐渠道包括今日头条，企鹅号，一点资讯等; 粉丝渠道包括抖音等。建立相应的帐号，并将内容发布在这些渠道，进行吸粉。

④内容运营管理

要对内容发布的频率，内容针对的群体做定位与规划；对粉丝进行管理，包括吸粉养粉的途径，粉丝的互动评论与沉淀的应该采用什么样的模式等。

在想好需要打造的垂直领域后，从以上四方面进行提前规划，不断完善，至于还有其它更多好的思考关于如何快速打造垂直领域IP。