“王者”“英雄”齐聚抖音，掀开了游戏直播江湖新的一页？

#视频直播# 2024-2-5 19:06 519人围观视频直播

来源：游戏智库
1月31日，英雄联盟官博宣布，英雄联盟抖音直播将从2月6日起全面开放。

为了保证提供优质的观看体验，在2月5日20点，官方邀请到了知名英雄联盟主播陈泽，参与到英雄联盟抖音官方直播间的技术测试中，另外，由职业选手Icon、宝蓝和解说王多多、希然组成的首播代班英雄联盟职业联赛抖音官号与各大观众见面。

此消息公布后，在各大社交媒体引发轰动，#英雄联盟抖音全面开播#等相关词条迅速冲上微博热搜，游戏直播界的元老级人物“小智”也是在今日中午光速官宣，直言“抖音能播lol了，2月6号见”。

从2019年1月，法院判定字节全系公司停止直播《英雄联盟》《王者荣耀》等游戏内容，到2024年1月21日，游戏主播张大仙在其抖音直播间开启《王者荣耀》首播，5年时光，字节与腾讯围绕游戏直播频频交锋，最终还是迎来了握手言和。
而《英雄联盟》的解禁，则更是宣告两大互联网巨头在相互碰撞火星飞溅后，将彼此之间的高墙进一步拆除。

其实早在《王者荣耀》抖音直播解禁后，就有相关人士表示腾讯头部产品《英雄联盟》端游（含IP衍生产品《云顶之弈》）直播版权也会短时间内在抖音开放，且此次全量开放要更具效率，相较于《王者荣耀》用了近一周时间进行测试，《英雄联盟》的整套流程将在24小时内快速走完。
比起五年前，中国游戏产业已迎来了翻天覆地式的变化，而腾讯和字节跳动两家公司之间的针锋相对，也因无数变化的来来往往变了模样。
彼时，为了争夺更多用户与市场份额，各大公司纷纷筑起高墙，而今游戏产业已迈入存量市场，合作共赢才能让数据进一步增长。
对于抖音来说，朝夕光年的变动，意味着字节跳动不愿在游戏业务的长周期大消耗上进行更多投入，转而拥抱为游戏产商提供流量这种更高效的变现方式，也因此抖音会全盘承接字节跳动未来在游戏领域的发展可能。但目前，对于增长进入稳态的抖音，腾讯游戏头部IP能够创造的价值极为可观，不仅会有更多优质主播和活跃用户涌入，也将拉高其游戏广告与游戏直播业务的多项数据。

而对于腾讯游戏，放眼当下游戏直播领域，它需要有人能创造出更多增长与更丰富的价值，而日活跃用户数接近8亿，游戏直播日活在8000万左右的抖音自然是最优选。

老兵凋零，新王登顶
随着《英雄联盟》《王者荣耀》的相继解禁，游戏直播领域一超多强格局或将更加明显。
以张大仙直播间为例，在开启《王者荣耀》首播当日，张大仙只用了十分钟便将全站人气榜第一、点赞数破亿等多个成绩收入囊中。期间，直播间嘉年华、火箭等礼物也始终没断过，其粉丝群也在不断地加满新开，甚至由于观看直播人数太多，一部分观众反馈观看时出现了卡顿的情况，甚至有人笑称，只要张大仙在直播中上一次厕所就会掉10万观众。
据悉，此次直播“张大仙”共收获了超过10亿次的点赞数，累计观看人次4719.7万，有数百万新用户成为粉丝，截止目前“张大仙”的粉丝数为5354.8万。

短视频的崛起，也吸引着各大主播跑步进入抖音，像是在斗鱼上市时，去纳斯达克敲钟的旭旭宝宝，就在2023年跳槽抖音，张大仙与另一位头部王者荣耀主播梦泪直播的火爆，也在吸引着主播们转向更优质的流量池。
由于头部主播黏性极强，他们的离开，也将带动一批观众走向新的阵地。
其实早在去年，腾讯游戏头部IP将在抖音解禁的风声传出后，不少主播就已经在蠢蠢欲动，而这也将成为一个恶性循环，让斗鱼虎牙等直播平台的前路更加坎坷。

近几年，斗鱼虎牙增长愈发乏力，通过斗鱼2023年Q3财报可知，斗鱼Q3期间营业收入13.59亿元人民币，同比下降24.02%；毛利1.924亿元人民币，同比下降23.41%，从2021年Q4至今，斗鱼营收已连续下滑了七个季度。用户方面的下滑则更加扎眼，Q3斗鱼的平均移动月活跃用户数为5170万，而2022年同期为5710万，而平均付费用户更是从2022年Q3的560万跌倒了如今的390万。2023年11月22日，斗鱼CEO陈少杰“失踪”一事终于真相大白，陈少杰因涉嫌开设赌场罪被警方带走，也让外界进一步看清了斗鱼在直播变现方面的窘迫。
虎牙的营收也是自2021年Q4后一直处于下滑态势，仅在2022年Q3期间有小幅反弹，虎牙2023年第三季度营收为16.48亿元，较去年同期下降31%，季度付费用户则是从550万降至420万，广告收入更是大幅缩水，Q3广告收入1.16亿，同比下降67.9%。在2023年8月，虎牙宣布，公司执行董事、CEO董荣杰离职，新官走马上任，开启了虎牙为期三年的战略转型，效果几何，还需时间来告知，但时间却不站在虎牙这边。
而对于抖音、快手、B站等后起之秀们，斗鱼虎牙的许多流失都会成为他们的囊中之物。

合并，能解决问题吗？
随着《王者荣耀》和《英雄联盟》相继牵手抖音，有一件事又一次被无数人摆到了台面上，那便是“斗鱼虎牙合并”。
2021年7月10日，折腾了许久的斗鱼虎牙合并一事宣布告吹，彼时国家市场监督管理总局驳回的态度非常直接，表示合并一事涉嫌垄断，决定依法禁止。
《禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并》公告中明确表示，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。如虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，具有或者可能具有排除、限制竞争效果，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。