百度电商“历劫”归来

#媒体热点# 2024-7-26 00:39 70人围观媒体热点

滥觞：刘旷
跟着互联网告白市场的日益饱战和合作的逐步加重，互联网企业皆开端追求新的增加面。电商做为得到利润的最好捷径，便成了许多互联网企业跨界规划的尾选。而海内抢先搜刮引擎战野生智能手艺公司的百度，天然也走上了探究智能时期新批发的门路。
只不外，相较于曾经具有了较为成生电商形式的淘宝、京东、拼多多、抖音等玩家，百度的电商之路则走得非常崎岖。早正在2007年，百度便开端测验考试开展电贸易务，但其连续上线的几款电商产物却皆已能溅起太洪水花。而正在前没有暂，百度又重返了电商市场，开端有了新的电商计谋规划。

电商梦易以割舍
虽然曾经正在电商白海里跌跌碰碰走了17年，百度也不断出有完整抛却心中的电商梦。百度不断期望把搜刮引擎战电子商务毗连起去，从电商板块中发掘出新的能够。而此次百度携AI之剑重返电商疆场，也将会抵消费者、公司本身，以致全部止业发生深近影响。
抵消费者来讲，百度进军电商能为其供给更多的挑选，从而让其得到更劣惠的价钱战效劳。正在已有的传统电商仄台中，消耗者对商品战效劳的挑选是比力有限的，而百度那一新玩家的进局，不只能给消耗者带去一个齐新的购物形式，辅佐消耗者做出下效的购物决议计划；借能给消耗者供给更多商品疑息战可比性，赐与消耗者更普遍的挑选空间，使其能更好天比力差别商品之间的量量战代价，进而进步消耗者的合意度。
对百度本身来讲，收力电贸易务将间接影响其营业构造战支出滥觞，无望为其翻开新的增加空间。百度以搜刮引擎发迹，告白是其次要支出滥觞，而正在成为海内最年夜搜刮引擎后，百度能够道是躺着赢利，但跟着互联网流量盈余逐步减退，其告白营业的增加也开端放缓。正在此布景下，包含宏大的市场潜力且连结下速增加的电商，天然便成了百度思索的新开展标的目的之一。电商可以补齐百度死态，盘活百度资本，将百度优良内乱容的功效最年夜化。
对电商止业来讲，百度的参加将会改动现有的市场格式，从而增进止业内乱的手艺立异战效劳晋级。从货架电商到内乱容电商、曲播电商，手艺的改革不断正在加快电阛阓景的更迭。而跟着AI时期降临，年夜模子出现，千止百业开端被重构，电商止业也一样被重塑，“智能电商”便是百度正在“AI+电商”时期关于电阛阓景的齐新界说。而百度智能电商的呈现，也让全部电商止业迎去了新的机缘战变化。

凭本领“卷”电商
从2007年算起，百度曾经屡次正在追逐电商风心的路上合戟，哪怕频频受挫，百度却正在电商之路上越挫越怯。特别是有了野生智能手艺的减持后，百度之前多个早早没法打破的营业也获得了一些胜利。因而，正在优良的挪动死态和超卓的AI才能的支持下，百度又开启了新的电商之路。
一去，百度操纵手艺劣势深耕细分市场，有助于提拔用户的体验战效劳服从。AI关于电商效劳、服从提拔圆里的感化肉眼可睹，百度此次返来便是以“AI+电商”为切进面。做为环球抢先的野生智能公司，百度正在AI范畴具有杰出的才能，那是完成智能电商的中心合作力。百度可以操纵AI手艺劣化用户的购物流程，借能经由过程智能客服、本性化保举等效劳，提拔用户合意度战购物服从。
两去，百度散焦垂曲范畴开展特征电商，有益于构成差别化的合作劣势。搜刮引擎是百度的营业本面，相较电商、交际等产物，其素质上更靠近一个类野生智能的产物，那便招致百度正在野生智能范畴具有自然的基果劣势取先收的计谋劣势。因而，百度借助搜刮引擎深化电商止业，是百度开展电商最为枢纽的一步棋。经由过程粗准的搜刮引擎保举战本性化的内乱容分收，百度能为用户供给愈加粗准战便利的商品搜刮体验。
三去，百度正在跨界协作的同时整合伙源，有益于构建一个多元化的电商死态体系。不断以去，百度正在开展电贸易务的同时，也正在努力于构建一个开放战协同的死态体系。因而，百度经由过程取出名品牌战制作商等企业成立协作干系，整开线上线下资本、供给一站式购物处理计划等方法，拆建了一套齐域智能运营系统。而正在多个层里感化下，百度不只丰硕了本身电商仄台的内乱容战效劳，也协助协作同伴完成了资本同享战代价共创。

再合戟风险犹存
跟着中国电商市场的不竭演进，和消耗者对智能购物体验的盼望，百度也凭仗其手艺劣势，正在电商市场获得了共同的开展机缘。只是值得留意的是，百度固然曾经具有了进进电商止业的多项有益前提，但其面对的应战一样没有容无视。
起首，用户购物风俗易养成。不管是淘宝、京东，仍是厥后者拼多多，皆曾经正在电商范畴深耕多年，得益于丰硕的商品品类、优良的效劳品格，和完美的供给链系统，那些仄台也积聚了大批的用户，而且那些用户曾经正在现有仄台上构成了购物风俗。而百度是做搜刮发迹，其流量也只是搜刮流量，没有是电商流量。因而，念要让用户风俗从百度搜刮疑息改变成从百度搜刮商品并付款购置，那里借需求年夜笔本钱投进。
其次，下效物流战供给链系统易成立。尽人皆知，电商不只是一个App、一个仄台，其背后借需求配套的效劳去包管用户体验，归根结柢拼的是供给链战运营。而电商止业关于供给链战物流系统有着极下的请求，百度正在那一圆里，出有任何劣势，供给链险些为整没有道，从整开端拆建供给链，也没有是个沉紧活。况且要念低落供给链本钱，完成用户需供取上游供给链的粗准对接，劣化齐流程服从、提拔效劳品格，那些皆借需求再勤奋才止。
最初，借要面临电商市场的剧烈合作。今朝，海内电商市场不只已有深耕多年的淘宝、京东、拼多多等电商巨子，另有胜利突围的抖音、快脚、小白书等一寡新秀，市场合作可谓是非常剧烈。并且，跟着各电商仄台皆正在不竭拓宽本身的鸿沟，仄台之间也是愈来愈像，便连百度返来后所收力的AI电商也有很多玩家规划，百度的合作压力不可思议。百度要念正在一寡经历丰硕、气力薄弱的新老玩家中找赴任同化的市场定位战合作战略其实不简单。

看将来或能飞降
百度电商面对诸多应战是没有争的究竟，但不成承认，百度进军电商是一个应战取机缘并存的计谋决议计划。信赖凭仗其正在手艺、数据战用户流量圆里的劣势，和对市场静态的精确掌握，百度正在电商范畴仍旧有着必然的开展时机。
一是，海内电商市场成生度下，另有增加空间亟待发掘。虽然海内的电商市场合作剧烈，且淘宝、京东、拼多多等巨子曾经占有了主导职位，但仍旧具有必然的增加潜力战市场时机，出格是正在细分市场战新兴范畴，好比社区团购、跨境电商、乡村电商等。最少从今朝去看，拼多多、抖音的胜利曾经前后证实了，厥后者仍是有能够突破电商固有格式的。因而，百度借助AI那一开展的加快器，也无望搅动电商止业风云。
两是，百度用户流量战品牌影响力壮大，那能为其进进电商市场供给自然的流量劣势。做为海内最年夜的搜刮引擎，百度具有着宏大的用户根底战海量的搜刮流量，那也便意味着，百度有将搜刮流量转化为电商流量的才能。并且只需能将百度搜刮引擎、百度舆图、百度揭吧等仄台的大批流量，经由过程粗准营销战告白战略，有用转化为电商仄台的购物用户，那末百度就能够正在电商范畴快速积聚升引户战市场份额。
三是，百度具有壮大的手艺劣势，那有助于将百度取合作敌手辨别开去。尽人皆知，取其他电商仄台差别，做为一家科技公司，百度正在搜刮引擎、野生智能、年夜数据阐发等范畴具有着壮大的手艺战数据处置才能。正在电商止业，百度可以持续阐扬其正在手艺战数据圆里的劣势，不竭立异战劣化效劳，而且操纵本性化保举、用户体验劣化、粗准营销等圆里的才能取合作敌手构成辨别，从而用愈加本性化、智能化的购物体验去博得更多用户的心。
今朝去看，“AI+电商”已成为当前电商止业的开展新趋向，而凭仗AI手艺赋能的百度仿佛也迎去了属于本人的电商时期。只是，正在海内电商市场合作日益剧烈的布景下，百度借需求找到合适本身劣势的市场定位战切进面，经由过程立异战差别化战略去追求电商范畴的打破。信赖只需百度擅长捉住AI手艺的盈余，那末其正在那一波智能电商海潮中逆势而上，也只是工夫成绩。

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