奢侈品史上“最疯癫”设计曝光，网友：玷污童年！

#品牌营销# 2024-7-26 02:27 178人围观品牌营销

来源 | 顶尖广告
2024年第一“疯”，是内娱各大卫视跨年带来的。
爱如火、科目三、我没k等各种网络热梗搬上电视荧幕，不过是换个地方刷土味视频，审美断崖式降级。
要说第二“疯”，那就是一如既往稳定输出的奢侈品，又疯出了新高度，竟然开始对童年回忆下手了。

01
大家小时候都玩过“东南西北”吧？
一张正方形纸叠成的小玩具，就足以让我们快乐地游戏，玩上一整天。

图源：小红书

和纸飞机、纸蜻蜓、千纸鹤等经典手工折纸，一起承包了无数人的童年。
现如今，Fendi也玩起了情怀杀，推出了全新的“东南西北”玩具——
FENDI Fortune Teller，又名“算命先生”。
具体长这样：

图源：Fendi官网

“东南西北”被做成了吊饰设计，采用以金属色调为主的银色，为包包点缀亮眼时尚感。
还是熟悉的玩法，轻轻张合手指获取不同的选项。

图源：小红书

据Fendi官网介绍，吊饰灵感来自家喻户晓的孩童游戏，“只要您遵守游戏规则，里面印着的八个字就会回答您所有的问题”。

图源：Fendi官网

玩法神似《答案之书》，果然世界的尽头是玄学，拉满神秘感。
看完我的童年回忆动了，但是钱包没法动。
因为这个平平无奇的折纸游戏，已经卖出了3800元的“天价”。

图源：Fendi官网

不要怀疑你的眼睛，没有看少几个小数点，令多少月薪三千的打工人感受到了震撼。
原本以为是恶搞系列，没想到Fendi是来真的。
据说还是限量款，全国仅有5只......

不禁感慨年少不识“钱”滋味，过期的生财之道犹如砒霜。

买不起没关系，自己动手丰衣足食，预感这会是最“烂大街”的奢侈品同款。

玩笑归玩笑，不少网友对Fendi的此举十分反感。
曾经简单美好触手可及的童年回忆，却被赋予奢侈属性，多少有点扎心和讽刺。

童年是成人世界的最后一片净土，奢侈品不该用金钱玷污童年。

有人看乐子玩梗，有人犀利批判，Fendi的“东南西北”吊饰一经推出就收获了超高话题热度。
如果说黑红也是黑，那么Fendi这波赢麻了。

02
从前的奢侈品：尊贵品味，极致审美
现在的奢侈品：奇葩土味，雷人审美
不知道大家有没有发现一个趋势，近几年来奢侈品爱上了“解构”普通人的生活，致力于让日常也变为奢侈的一部分。
不止“东南西北”折纸，我们习以为常的生活方式都难逃奢侈品的“魔爪”。
譬如，前阵子一度霸屏热搜的Burberry热水袋。
万万想不到，从小用到大的塑料热水袋加上了Burberry的骑士标志后，身价立马猛涨几十倍。
3300元的热水袋，有钱人用不着，普通人用不起，荒谬又怪诞。

图源：Burberry

巴黎世家的钥匙扣发带和浴巾裙，有种走进东北澡堂子的亲切感，恨不得来一场洗浴之旅。
虽然瞅着熟悉，但是价格一点也不接地气。
凭借着一己之力，巴黎世家把搓澡提升到万元起步的级别体验，壕无人性。

图源：巴黎世家

春节即将来临，又大又能装的编织袋成为一代打工人的春运返乡记忆。
被LV搬上秀场后，编织袋挤进了时尚圈。
26000元的昂贵定价，让普通人望尘莫及。

图源：LV

无独有偶，巴黎世家祭出五彩斑斓价值18000元的“棉被包”，加入了助力春运返乡行列。
不能说和东北大花棉被毫无关系，只能说一模一样。

图源：巴黎世家

时尚是一个轮回，谁能想到，奶奶的水晶拖鞋有朝一日会成为时尚新宠儿。
多巴胺配色搭配果冻材质，怀旧复古气息满满，就连GUCCI、香奈儿也为之着迷。

图源：小红书

尤其是GUCCI，不仅推出了凉鞋款，还和阿迪达斯设计了联名水晶拖鞋。

图源：阿迪达斯

建议给GUCCI颁发一张“他超爱”奖状，以资鼓励。
论奢侈品的奇葩营销设计，Tiffany才是鼻祖。
早在六年前，Tiffany就带着那个纯银镌刻、珐琅镶嵌的吹泡泡玩具来到大众的视野。
2250元的售价，唤醒的不是美好的童年回忆，而是无尽的忧伤。
你的童年我的童年，怎么看都不一样。

图源：Tiffany

妈妈做的毛线球是童年的难忘回忆，但是Tiffany近9万的“天价”毛线球却告诉人们不配拥有童年。

图源：Tiffany

当奢侈品盯上了满载着回忆的日常生活用品，仿佛一切都变了味。
原来平淡和奢侈，只隔着一个品牌logo的距离。

03
普通人的生活成为奢侈品的灵感素材，究竟是设计师江郎才尽，还是品牌的另类营销策略？
这就不得不提心理学中的沉锚效应，奢侈品的土味设计与价格设定其实有逻辑可循。
所谓沉锚效应，是指人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。
最被大众熟知的成功案例，就是星巴克柜台上摆着的永远卖不出的高端矿泉水。
利用“权衡对比”的原则，把依云矿泉水当做参照物，让用户能够直观感受到星巴克的商品性价比，“贵”有所值。
奢侈品同理，诸如生活中随处可见的小物件“同款”，相比之下，动辄万元起的包包、服饰会显得异常合理，更能凸显奢侈品工艺和材料的过人之处，高端形象屹立不倒。

图源：Fendi官网

此外，有部分原因是为了满足客户的配货需求。
既能用无伤大雅的小物件设计凑单，又能把奢侈品的尊贵理念渗透到用户生活的方方面面，潜移默化中建立用户粘性，提高销售额。
当然，也是奢侈品进行“噱头营销”的一次次探索和尝试。
奢侈品不走寻常路，热衷解构平凡，为的不是打入普通人的生活，而是获取话题流量和讨论热度，维持一定的品牌曝光。
品牌通过这种戏谑的方式，给消费者制造“兴奋点”，带来强烈视觉冲击，让消费者在社交媒体自发掀起一阵阵讨论狂潮。
艺术性和美观性都不在这些产品的考虑之中，最重要的是话题性。
况且，昂贵的定价没有动摇奢侈品的高端形象，反而能加深大众对奢侈品的品牌印象。
正如，下次再见到“东南西北”折纸，就会想起Fendi有一模一样的吊饰同款。
在流量为王的时代，从不坑穷人的奢侈品，需要蹭穷人的热度。

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