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来源 | 顶尖广告 2024年第一“疯”,是内娱各大卫视跨年带来的。 爱如火、科目三、我没k等各种网络热梗搬上电视荧幕,不过是换个地方刷土味视频,审美断崖式降级。 要说第二“疯”,那就是一如既往稳定输出的奢侈品,又疯出了新高度,竟然开始对童年回忆下手了。 01 大家小时候都玩过“东南西北”吧? 一张正方形纸叠成的小玩具,就足以让我们快乐地游戏,玩上一整天。 图源:小红书 和纸飞机、纸蜻蜓、千纸鹤等经典手工折纸,一起承包了无数人的童年。 现如今,Fendi也玩起了情怀杀,推出了全新的“东南西北”玩具—— FENDI Fortune Teller,又名“算命先生”。 具体长这样: 图源:Fendi官网 “东南西北”被做成了吊饰设计,采用以金属色调为主的银色,为包包点缀亮眼时尚感。 还是熟悉的玩法,轻轻张合手指获取不同的选项。 图源:小红书 据Fendi官网介绍,吊饰灵感来自家喻户晓的孩童游戏,“只要您遵守游戏规则,里面印着的八个字就会回答您所有的问题”。 图源:Fendi官网 玩法神似《答案之书》,果然世界的尽头是玄学,拉满神秘感。 看完我的童年回忆动了,但是钱包没法动。 因为这个平平无奇的折纸游戏,已经卖出了3800元的“天价”。 图源:Fendi官网 不要怀疑你的眼睛,没有看少几个小数点,令多少月薪三千的打工人感受到了震撼。 原本以为是恶搞系列,没想到Fendi是来真的。 据说还是限量款,全国仅有5只...... 不禁感慨年少不识“钱”滋味,过期的生财之道犹如砒霜。 买不起没关系,自己动手丰衣足食,预感这会是最“烂大街”的奢侈品同款。 玩笑归玩笑,不少网友对Fendi的此举十分反感。 曾经简单美好触手可及的童年回忆,却被赋予奢侈属性,多少有点扎心和讽刺。 童年是成人世界的最后一片净土,奢侈品不该用金钱玷污童年。 有人看乐子玩梗,有人犀利批判,Fendi的“东南西北”吊饰一经推出就收获了超高话题热度。 如果说黑红也是黑,那么Fendi这波赢麻了。 02 从前的奢侈品:尊贵品味,极致审美 现在的奢侈品:奇葩土味,雷人审美 不知道大家有没有发现一个趋势,近几年来奢侈品爱上了“解构”普通人的生活,致力于让日常也变为奢侈的一部分。 不止“东南西北”折纸,我们习以为常的生活方式都难逃奢侈品的“魔爪”。 譬如,前阵子一度霸屏热搜的Burberry热水袋。 万万想不到,从小用到大的塑料热水袋加上了Burberry的骑士标志后,身价立马猛涨几十倍。 3300元的热水袋,有钱人用不着,普通人用不起,荒谬又怪诞。 图源:Burberry 巴黎世家的钥匙扣发带和浴巾裙,有种走进东北澡堂子的亲切感,恨不得来一场洗浴之旅。 虽然瞅着熟悉,但是价格一点也不接地气。 凭借着一己之力,巴黎世家把搓澡提升到万元起步的级别体验,壕无人性。 图源:巴黎世家 春节即将来临,又大又能装的编织袋成为一代打工人的春运返乡记忆。 被LV搬上秀场后,编织袋挤进了时尚圈。 26000元的昂贵定价,让普通人望尘莫及。 图源:LV 无独有偶,巴黎世家祭出五彩斑斓价值18000元的“棉被包”,加入了助力春运返乡行列。 不能说和东北大花棉被毫无关系,只能说一模一样。 图源:巴黎世家 时尚是一个轮回,谁能想到,奶奶的水晶拖鞋有朝一日会成为时尚新宠儿。 多巴胺配色搭配果冻材质,怀旧复古气息满满,就连GUCCI、香奈儿也为之着迷。 图源:小红书 尤其是GUCCI,不仅推出了凉鞋款,还和阿迪达斯设计了联名水晶拖鞋。 图源:阿迪达斯 建议给GUCCI颁发一张“他超爱”奖状,以资鼓励。 论奢侈品的奇葩营销设计,Tiffany才是鼻祖。 早在六年前,Tiffany就带着那个纯银镌刻、珐琅镶嵌的吹泡泡玩具来到大众的视野。 2250元的售价,唤醒的不是美好的童年回忆,而是无尽的忧伤。 你的童年我的童年,怎么看都不一样。 图源:Tiffany 妈妈做的毛线球是童年的难忘回忆,但是Tiffany近9万的“天价”毛线球却告诉人们不配拥有童年。 图源:Tiffany 当奢侈品盯上了满载着回忆的日常生活用品,仿佛一切都变了味。 原来平淡和奢侈,只隔着一个品牌logo的距离。 03 普通人的生活成为奢侈品的灵感素材,究竟是设计师江郎才尽,还是品牌的另类营销策略? 这就不得不提心理学中的沉锚效应,奢侈品的土味设计与价格设定其实有逻辑可循。 所谓沉锚效应,是指人们在对某人某事做出判断时,易受第一印象支配,就像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。 最被大众熟知的成功案例,就是星巴克柜台上摆着的永远卖不出的高端矿泉水。 利用“权衡对比”的原则,把依云矿泉水当做参照物,让用户能够直观感受到星巴克的商品性价比,“贵”有所值。 奢侈品同理,诸如生活中随处可见的小物件“同款”,相比之下,动辄万元起的包包、服饰会显得异常合理,更能凸显奢侈品工艺和材料的过人之处,高端形象屹立不倒。 图源:Fendi官网 此外,有部分原因是为了满足客户的配货需求。 既能用无伤大雅的小物件设计凑单,又能把奢侈品的尊贵理念渗透到用户生活的方方面面,潜移默化中建立用户粘性,提高销售额。 当然,也是奢侈品进行“噱头营销”的一次次探索和尝试。 奢侈品不走寻常路,热衷解构平凡,为的不是打入普通人的生活,而是获取话题流量和讨论热度,维持一定的品牌曝光。 品牌通过这种戏谑的方式,给消费者制造“兴奋点”,带来强烈视觉冲击,让消费者在社交媒体自发掀起一阵阵讨论狂潮。 艺术性和美观性都不在这些产品的考虑之中,最重要的是话题性。 况且,昂贵的定价没有动摇奢侈品的高端形象,反而能加深大众对奢侈品的品牌印象。 正如,下次再见到“东南西北”折纸,就会想起Fendi有一模一样的吊饰同款。 在流量为王的时代,从不坑穷人的奢侈品,需要蹭穷人的热度。 文章来源:“顶尖广告”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
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