“喝水”都能卷成这样，这些品牌太会了

#品牌营销# 2023-12-13 13:34 203人围观品牌营销

文|烧脑告白（shukewenzhai）
假如要评出营销界劳模，“卷王”林坐的喝火圈尾当其冲。
不管是新兴现造茶饮战咖啡品牌、利剑酒止业、仍是传统硬饮料赛讲，皆曾经做为快消品成为消耗者的刚需。“喝火范畴”，同样成为了品牌营销合作最为剧烈的止业之一。
正在那个营销年夜战非常剧烈的年末，去看喝火圈的列位卷王品牌有甚么新弄法。

01

口胃卷中卷，从榴莲凉茶到热白酒咖啡
喝火圈重品牌形象战变乱营销，但心感战口胃的开辟更是重中之重。线下茶饮店卷小料，奶茶酿成奶茶粥，商超硬饮料卷口胃，猎偶产物屡见不鲜，更有时节限制，无糖系列……喝火圈的列位品牌主挨一个：只要您念没有到的，出有我做没有了的。
● 热白酒-咖啡届的夏季顶流
热白酒，又称喷鼻料酒（Mulled Wine），是德国、法国等欧洲国度正在万圣节战圣诞节等春冬节日的必备饮品。传进中国，也开启了外乡年青人冬季喝热白酒的风潮。
夏季饮品顶流的热度不克不及没有蹭，因而咖啡届也挨起了热白酒的主张。
瑞幸推出热白酒好式，成为继酱喷鼻拿铁后第两款露酒咖啡。凭仗瑞幸自带流量减持，又靠咖啡减酒小水了一把。

Tims天好咖啡也上架冬季热饮橙喷鼻系列：橙喷鼻肉桂拿铁战橙喷鼻热白酒陈萃。取瑞幸差别的是，橙喷鼻热白酒陈萃没有露任何酒粗身分，正在分配上经由过程参加真挨真的肉桂战橙片，进而“模拟”出热白酒的风味。

Seesaw咖啡推出橙喷鼻肉桂白好式，一样没有露酒，以葡萄汁取陈年朗姆酒糖浆参加好式中复刻热白酒口胃。

咖啡＋热白酒的拆配自带话题，混拆的夏季气氛感被一杯热白酒咖啡拿捏了。除冬季的热白酒，另有春季的樱花限制、秋日的第一杯奶茶，换季之时喝火圈的“流量暗码”便是唯一份的时节典礼感战节日感情。
一杯热白酒咖啡，开启一个典礼感的冬～
● 凉茶届的泥石流—王老凶尽味凉茶
榴莲+凉茶是甚么口胃？王老凶给您谜底。
前有藤椒青提使人心惊胆战，此次为了报答广阔消耗者的撑持，王老凶居然又推出了霸气鼓鼓榴莲味的凉茶。
网友料想是王老凶怕凉茶太下水了，念开辟一个“上水系列”。

另有榴莲喜好者暗示，他超爱。

王老凶借给出民圆拆配：榴莲鸡煲配霸气鼓鼓榴莲味的王老凶超尽。

根据那个势头，麻婆榴莲、酸菜蜜桃、五喷鼻哈稀瓜、晨天椒百喷鼻果、茉莉麻椒、肉桂青桔口胃的王老凶也没有近了。
榴莲口胃王老凶的滋味恶毒取可借需求来亲心品味，但王老凶追求出圈战试图买通年青消耗群体的心机昭然若掀。
榴莲口胃的王教师曲击年青人朋克摄生的风俗：一边熬夜一边吃补品，下水的凉茶也如果榴莲味的……猎偶口胃刺激消耗者购置欲，反好感的口胃战老字号的产物形象碰碰带给品牌形象的焕新。
不管口胃适口取可，吸收年青消耗者战打破品牌固有印象的目标已然到达。

02 联名哪皆有，喝火圈最多
疑心联名的风便是被您们喝火圈带起去的。
细数本年爆水的联名，除瑞幸战茅台的“酱喷鼻拿铁”，另有喜茶的FENDI“FENDI高兴黄”、奈雪推出的周杰伦“范特西奶茶”等等等等……正在一波波强强结合下，那些喝火圈联名“隐眼包”可谓赚足了眼球。
正在年末喝火圈的联名势头照旧没有加，各类意念没有到的代行战品牌×品牌、品牌×IP的梦境联动也屡见不鲜。
● 茅台 × MOJT莫其托
茅台本年从取瑞幸协作的奖项拿铁到联名德芙的巧克力，频仍跨界的行动可谓备受注目。
前没有暂，茅台死态农业公司取MOJT莫其托正在厦门举行“微醺时期”新品公布会，颁布发表推出配合研收的“贵州滋味”系列鸡尾酒。

茅台 × MOJT莫其托
而那回更是自动到场产物研收，将拔取黔东北丹寨蓝莓汁、特征白酸汤、贵州茅台酒配料，调造出具有东圆口胃特征“茅台鸡尾酒”，借找了周杰伦做代行人。
那末那款鸡尾酒的“露茅量”怎样？配料内外写着：43％vol贵州茅台酒（增加量：1％），借实的有茅台。
网友辣评：茅台快把本人当做料酒了。

网友云云评价也没有奇异，取茅台之前一切联名一样，茅台鸡尾酒中“露茅量”的确没有下，次要是凭仗茅台的出名度战品牌背书，去为新品谋与更加宽广的出名度战市场。即使云云，此次联名鸡尾酒上市，其热度战销量仿佛近没有如酱喷鼻拿铁……
咖啡、巧克力、鸡尾酒，茅台别有用心明显没有正在酒，而正在年青人。茅台董事少丁雄军曾道：「捉住年青人，便是捉住茅台的将来。」从茅台联名路能够看出，茅台是有面“中年危急”正在的。那末茅台的“酱喷鼻年青化”可否完成？茅台的中年危急可否获得减缓？今后次茅台联名ＭｏＪT鸡尾酒的反应来讲，那仿佛仍需市场的查验。
● 喜茶 × 景德镇中国陶瓷专物馆
念必挨工人皆有一个“无语菩萨”心情包。出错，喜茶那个联名狂魔对它动手了。

收集爆水的“无语菩萨”实在没有是网友所道的“菩萨”，而是一名“罗汉”，他的心情也并非实的“无语”，而是正在停止冥念，暗示正在寻思中悟通统统，获得聪慧。出自曾龙降巨匠做品《釉下减彩十八罗汉泥像》。
喜茶联名景德镇中国陶瓷专物馆，将专物馆带到了我们身旁。不只有“无语”罗汉的限制皮肤，借推出了「佛喜茶拿铁」战周边「佛喜冰箱揭」。

「佛喜杯」

「佛喜冰箱揭」
联名一经民宣便冲上热搜，引去很多网友的挨卡战会商。

惹起普遍的会商的同时，本次联名上线后却遭到许多消耗者的量疑。网友间接面出：那实的符合礼制吗？更有网友暗示：喝完了杯子没有明白怎样处置……

跟着言论的收酵，喜茶被约道，佛喜联名款系列产物也曾经下架。
是创意仍是轻渎？宗教元素能否能够商用？佛喜杯该不应下架？虽然喜茶本次联名上市没有暂便已告一段降，但喜茶本次联名带去的会商战考虑仍正在持续。
新一代消耗者，出格是Z世代的年青人，爱冲浪、有寻求。搬砖之时，事情之余“去一杯”成了他们放紧解压的方法之一，正在面临“喝火圈”浩瀚挑选，天然对风趣的品牌抱有更多的等待。
以是我们能够瞥见喝火圈的浩瀚品牌正松跟年青人程序，曾经正在各类整活战内乱卷的路上越走越近。但对品牌来讲，一样主要的是正在创意取营销之间的要守好开规性的底线。

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