净利喜人，安德玛前景有解？

#媒体热点# 2023-12-13 14:23 175人围观媒体热点

滥觞|消耗钛度
克日，好国活动品牌安德玛（Under Armour）公布了最新的财政陈述。财报显现，安德玛第两财季营支取上年同期持仄，但净利润完成了单位数的增加。从市场上看，安德玛正在中东战非洲地域的功绩表示较好，而正在占其贩卖总额六成的北好地域处于下滑趋向。值得一提的是，正在表露第两财季功绩的同时，安德玛借下调了2024财年功绩预期。虽然面对一些应战，但安德玛的财政陈述显现，该公司的红利才能仍然妥当，那得益于公司正在本钱掌握战运营服从圆里的连续劣化。正在业内助士看去，中东战非洲地域的市场潜力宏大，消耗者对活动品牌的需供也正在不竭增长，因而安德玛无望连结功绩妥当。

净利年夜涨
日前，安德玛公布停止2023年9月30日的2024财年第两季度财政功绩。陈述期内乱，安德玛完成停业支出16亿美圆，取上年同期持仄，正在货泉中性的状况下同比降落1%；净利润为1.1亿美圆，同比增加26%；摊薄后每股支益为0.24美圆，上年同期为0.19美圆。

分市场看，亚太、中东战非洲地域的增加成为安德玛连结功绩的次要缘故原由，但北好地域营支额则处于下滑态势。第两财季，安德玛正在EMEA（欧洲、中东战非洲）的贩卖额同比增加9%；中国地点的亚太地域贩卖额同比增加3%；正在北好地域贩卖额同比下滑了2%；推丁好洲贩卖额同比降落约8%。实践上，从上一财年第两季度开端，北好地域营支额不断处于下滑态势，正在上一财季，该项数据已同比下滑了9%。
从产物上看，造卖松身衣发迹的安德玛营支超越六成皆去自其活动打扮产物。第两财季，安德玛打扮类产物贩卖额同比增加3%达11亿美圆；配件营支同比增加3%至1.14亿美圆；鞋类产物的营支同比降落7%，贩卖额为3.51亿美圆。

从渠讲上看，安德玛的次要批收营业正在第两财季的数额微降1%至9.4亿美圆；间接里背消耗者（DTC）营业贩卖额迎去3%的增加，此中DTC形式下的电子商务战曲营店营状况背好，支出别离同比增加2%取4%。

关于安德玛完成营支取同期持仄，净利却年夜涨的缘故原由，计谋定位专家、九德定位征询公司开创人缓雄俊阐发称，“开端看去，财政有许多的客观性，安德玛决心把净利润进步，是其本身的缘故原由；其次由于当前情况身分，安德玛为了博得合作，缩加办理本钱、人力本钱和告白营销本钱。”

应战正存
也有业内助士阐发以为，安德玛完成营支取同期持仄，但净利润却年夜涨的缘故原由多是正在已往的一年中，安德玛胜利天削减了库存程度，进步了团体利润率。同时，安德玛正在亚太、中东战非洲地域的功绩表示较好，市场份额有所扩展，从而带去了更多的支出。

此前，安德玛居下没有下的库存程度引得较多存眷。但第两财季相较于第一财季，安德玛的库存已从13亿美圆降至11亿美圆。但针对库存成绩，安德玛尾席财政民DavidBergman曾暗示，“我们的库存借处于安康的地位，那些库存其实不陈腐。我们会有战略天贮存时节性商品，到来岁再出卖。”
别的，正在当前的活动市场，安德玛面对着一些应战：市场合作剧烈的同时，合作敌手不竭出现；同时，消耗者关于产物的品格战功用需供也正在不竭进步。
正在财报收回后没有暂，安德玛联系关系公司安德阿镆商业(上海)有限公司便果“消费、贩卖以分歧格产物假冒及格产物”，被上海市黄浦区市场监视办理局奖款47.9万余元、充公背法所得30.6万余元。企查查App显现，安德阿镆商业(上海)有限公司于2010年景坐，为Under Armour Asia Limited齐资子公司。
惩罚疑息显现，当事人系“UNDER ARMOUR安德阿镆”品牌正在中国地域的总经销商。2021年1月，当事人背“UNDER ARMOUR”品牌的外洋供货总部订购一款男式针织活动打扮共1535件。经抽查及复检，该产物“纤维露量项目”项目没有契合GB/T22853-2019《针织活动服》尺度。黄浦区市场监视办理局依法对其处以充公背法所得30.622473万元，奖款47.947990万元的止政惩罚。

改变计谋 ‍‍‍‍‍‍
实践上，面临应战，安德玛正在办理运营圆里已开启了大马金刀的变革。
客岁12月，安德玛颁布发表Stephanie Linnartz将成为公司新任CEO。正在安德玛看去，Stephanie Linnartz正在数字化转型战正在线营业圆里超卓才能婚配安德玛当今的开展需供。

安德玛品牌开创人Kevin Plank曾暗示：“活动市场的合作愈收剧烈，品牌必需追求持久的增加动力，数字化便是此中主要的一环。Stephanie Linnartz的参加将有助于安德玛完成进一步的提拔。”
本年5月，安德玛公布了齐新Protect This House 3计谋，目标正在于“为股东带去更连续的红利增加战持久报答”。计谋公布已往两个月，安德玛便有了一系列行动：包罗下层年夜换血、颁布发表裁人等，以进步公司的事情服从战红利才能。
便正在没有暂前，安德玛两位枢纽下管离任，尾席运营民Colin Brown于古春分开安德玛，尾席产物民Lisa Collier也于8月分开。别的，安德玛打消了尾席运营民一职。取此同时，安德玛CEOStephanie Linnartz正正在弥补其他C级职位，包罗引进新的尾席消耗者民战尾席手艺民。
产物层里，安德玛也更新了新战略。Stephanie Linnartz此前暗示，2024财年将是“品牌建立的一年”，“我将劣先思索扩展品牌的环球热度，为消耗者供给更初级的设想战产物，特别是鞋类战女性产物。”
处于改变期的安德玛，也变得愈加慎重。正在表露第两财季功绩的同时，安德玛下调了2024财年功绩预期，将之前“持仄至略有上降”的营支预期，调解为“估计将降落2%至4%”，毛利率预期从之前的同比增加25至75个百分面调解为同比增加100至125个百分面。

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