7天B站涨粉20万，“猫meme”为何风靡全网？

#视频直播# 2024-3-15 20:10 660人围观视频直播

作者 | 卷毛
编辑 | 张洁
来源 | 新榜“猫meme”正在入侵互联网。最近，一个名为“ねこのつぶやき”（猫的自言自语）的日本UP主在B站走红，短短半个月涨粉超27万。
这位UP主是一名单亲妈妈，她分享了自己来中国生活后价值观发生变化的故事，不过她并没有真人出镜，而是加入了各种好玩的猫咪表情包进行视频剪辑，做成了“猫meme”版vlog。
比如在去中国的飞机上，刚出生不久的孩子猛哭两小时，这里配上双手抱头尖叫的小奶猫表情；

手足无措的她也跟着哭了，好在一位热心的中国小哥安慰了她，此时一只神情落寞的落汤小猫和跳着肚皮舞的白猫还原了两人的对话；

UP主回想起出发前还对陌生的中国人感到害怕，现在看来只是偏见罢了，前后的观点转变就用一只猫打另一只猫来表现。

UP主提到，这些“猫meme”视频先发布于YouTube，再出口到B站。目前YouTube单条视频最高播放量8.2万，粉丝数3850，而B站首条视频播放量超160万，一周涨粉20多万，热度远高于前者。
meme（模因）的概念来源于西方，在文化传播领域，指的是通过模仿在某一人群中传播的语言、观念、信仰、行为方式等，通常以图片、视频、段子等形式出现，具有幽默、讽刺的特点。
简单来说，“猫meme”就是利用网上走红的猫咪梗图制作的短视频，可爱又魔性的猫猫能通过动作或表情生动地传达出某种情绪，比如快乐、得意、悲伤、不屑、崩溃。
据新榜编辑部观察，近三个月以来，“猫meme”已在海内外平台成为热门创作趋势，不少新人作者发布的第一条“猫meme”视频就“爆”了。

在B站（左）、小红书（右）搜索猫meme
“猫meme”视频到底是怎么走红的？为什么会席卷全网？

从表情包到日常vlog，猫meme风靡海内外
几乎每年我们都能在网上看到新的猫meme。可以说互联网的历史有多久，猫meme就火了多久。

“猫meme”集合
知名的猫meme代表有happy猫、香蕉猫、chipi猫、两只小猫对话、跳舞的奶牛猫、新鲜哥等等。部分猫meme来源于国内博主，比如会讲话的两只小猫，分别出自博主“骄傲的大肥兔”和“吟游诗人咣舅爷”。

猫meme的走红路径和此前cheems、doge狗是类似的，一开始因为生动有趣的表情包而传播开来，之后各类二创赋予其丰富的故事内涵，逐渐成为流行梗。

网上有许多猫meme绿幕素材和相关教程，准备好故事脚本和背景素材就可以开始剪辑了。

制作简单的猫meme教程，B站@k鼠子
先设置一个场景，再放入猫咪表情包，一般让猫进行角色扮演，表现某种现象或观点，最后加上几句文字说明（有时仅需一个标题），一个时长几秒的猫meme视频段子就诞生了。
例如无话不说的这两只小猫，一个扮演MBTI中的TJ人，一个是INFP，当TJ人看到INFP什么都没做又躺下时感到疑惑，INFP解释自己只是累了，短短9秒的视频在小红书上获得1.7万次点赞。

小红书@一摊懒洋洋
再比如，你在上课吃零食以为没被发现（懵逼猫），抬头发现老师其实已经盯了你五分钟（新鲜哥），配合音效切换镜头，微妙的戏剧效果就有了，这条抖音视频目前获赞超127万。
该博主“迷途0001”从2023年3月底至今发布了185条猫meme视频，目前拥有26.4万粉丝。
像这样的猫meme剧情账号2023年就已经在海内外平台上崭露头角。而近来，更长的二创视频出现了，时长一般在1分钟以上，以记录个人经历、讲述日常生活故事为主。
如果说以往真人出镜拍摄的日常视频叫vlog，那么现在流行的就是猫memelog。
在日本的多个社交平台上，猫meme成了热门趋势，视频播放量从几十万到百万不等。

TikTok上的“猫ミーム”（日语，指猫meme）
海外热门猫meme视频被搬运至B站后，在国内也迅速吸引了大量关注。
UP主“k鼠子”从2024年2月开始搬运并汉化猫meme视频（部分得到了原作者授权），B站一个月涨粉超10万，目前合集“猫meme（日本进口）”有128条视频，播放总量达3576万。

“ねこのつぶやき”也在这时候入驻B站，粉丝数过17万后，她发布视频感谢网友，一张口就是东北味，原来她在大连生活了多年，难怪做的猫meme精准戳中中国人的笑点。
从她的第一条视频开始，我们能直观感受到一些偏见是如何被打破的。
来到中国后，UP主决定尽快学好中文以便交流，她一天学习14个小时中文（被卷到了），终于找到了工作。
第一天上班，她发现自己听不懂方言；女性领导不少，有上下级关系但不用敬语，可以直白地说自己的意见，毕竟“一般员工的工资很低……不过学费和房租很贵”；吃饭时大家还会抢着买单。

有评论说，相较有些外国博主，她没有刻意吹捧中国，也没有带着偏见评判，而是真实呈现了不同社会文化背景下的差异之处。
也有人说，她作为单亲妈妈在异国他乡一边学习和工作，一边照料小孩，通过猫meme传递出了坚强乐观的精神。

可见，猫meme其实是一个自带流量的载体，能让真实的故事和有趣的灵魂跨越国界，被更多人看见。

第一次做猫meme视频就上了热榜
在国内社交平台上，已经有一些新人创作者创作出不少爆款猫meme视频，甚至第一次发布就登上热榜。
比如通过猫meme分享学生时代日常，平淡中透露着温馨简单的快乐。
UP主“灶东宁”回忆起曾经在去秋游的大巴上，因为落单被迫坐在班主任旁边，一路上不敢玩手机，默默睡着了。结果她醒来发现自己正靠在班主任的肩上，内心一度崩溃，却只能继续装睡。

这是她第一次发布猫meme内容，真实细节的描述令网友们怀念起学生时代，目前这条视频的播放量超536万。
打工人的日常同样也很适合通过猫meme来分享，毕竟谁工作起来不疯呢。
UP主“甘梅粉撒万物”讲述了作为“底层社恐幼师”的一天，视频一经发布就登上了全站排行榜第2名，目前播放量超285万。短短4分20秒的视频，漫长得仿佛过了四辈子。
6:40 起床7:40 拖着“尸体”来到幼儿园8:00“一大波僵尸正在接近”8:15 户外活动，开启大喇叭模式看护小朋友9:00 开启咆哮模式收玩具、带回教室小便洗手9:10 分点心9:25 强打鸡血上课，管纪律管得心累9:50 上完课，自由区域活动10:25 收玩具，拉拉链排队户外10:50 回教室，整体洗手吃饭11:30 整理衣服，户外活动11:50 整体小便洗手，睡觉（冬天每个小朋友里三件外三件，全部要帮忙脱掉）12:00 轮班吃饭……重点来了，在午觉时间，她突然听见异响——一个脸上有粑粑的小朋友傻笑着说“老师我拉好了”

看到这里的朋友别被吓着了，因为都是真实发生的。

除了这些快乐的故事，令人痛苦的经历也意外地适配猫meme。那些低落的人生时刻，用可爱的猫猫meme来调侃，莫名有了种轻松的荒诞感。
UP主“HerenotFreya”第一次做猫meme，讲述的就是这样沉重的话题——“我和焦虑症的十七年爱恨情仇”，在B站获得超171万次播放和38万次点赞。
揭开自己的伤疤并不是容易的事，对创作者来说，借用猫meme来表达心声比亲口表述来得更简单。对观众来说，也能更直观地了解作者经历了什么。
某种程度上，猫meme这种创作形式可以用一种乐观戏谑的态度来讲述残忍的现实，从而给予观众鼓舞和勇气。

我们为什么爱“猫meme”
猫meme的流行得益于其创作和分享门槛相对较低。
对于创作者来说，制作meme内容不用真人出镜，不用担心如何表演，只要用玩梗的形式就能轻松完成叙事，就像做简易版的动画，对新手十分友好。
在各种meme中，猫的梗图素材层出不穷、千奇百怪，它们的行为和表情似乎天然具有治愈和搞笑的效果，因而猫meme也提供了广阔的二创空间。
有时其他生物的梗图也会混入其中，比如大笑的狗、疯狂吐舌的羊、米津玄师版happy猫，甚至还有模仿猫meme的真人。

猫meme也是一种包罗万象的创作形式，平淡的日常、猎奇的趣事、深刻的经历等多元题材都可以容纳进来。这种包容性使得猫meme能够触及不同年龄、背景和兴趣的观众，从而迅速传播开来，形成一种流行文化现象。
值得注意的是，并不是所有猫meme都能获得高流量，但受欢迎的猫meme往往具备以下共同点：精准捕捉并表达普通人的情绪和生活体验，让观众能从中找到自己的影子。
猫meme能给快乐的故事加分，给悲伤的故事减负，本质上都是通过引发好奇或共情来进行个人表达。就像上文提到的日本UP主“ねこのつぶやき”，猫meme让她的故事跨越了语言和文化的障碍，使不同背景的人们可以理解并欣赏彼此。
我们喜欢猫meme，其实也是喜欢一个好故事，亦或一段真实鲜活的人生切片。

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