一年备案572部短剧，爆款不多，月入4亿只是“童话”

#视频直播# 2024-3-15 20:13 418人围观视频直播

作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤
来源：雷报
谈到2023年的大热门赛道，短剧依旧会被频繁提起。尽管在政策监管下，“短剧热”暂时降温，但每部爆款背后的高额收益还是让大众眼红不已。
如今，短剧持续被各大机构、平台看好并争相押注，据艾媒咨询预计，到2024年这一市场的规模将超过500亿元。
不久前，广电总局公布了《2023年12月网剧、网络电影、微短剧、网络动画片“上线备案通过片目”》，2023年全年通过上线备案的网络微短剧片目已经全部公布。
据雷报统计，全年12个月，重点网络影视剧上线备案通过的网络微短剧多达572部。其中，都市题材279部，传奇题材55部，科幻题材25部，青少题材10部，武打题材9部，公安题材9部，农村题材8部，宫廷题材7部，传记题材6部，军事题材3部，司法题材2部，国家安全题材1部，其他题材158部。
从题材上看，都市题材占全年总备案半壁江山，高达49%，其他题材占28%，传奇题材占10%；从年代上看，古代占了总被备案片目数量的29%。
可见，都市剧与古装剧依旧是短剧市场的主流，这是由观众对短剧的偏好决定的。不过，如传记、科幻、军事等小众题材也有备案，短剧的题材创作较为多元化。

那么，全年通过上线备案的这572部网络微短剧作品中，都有哪些值得关注的公司以及项目？热门IP背后是否还有什么关联的平台？

平台加码，影视公司、国营厂入局，短剧“点石成金”只是童话故事
雷报整理了2023年通过上线备案的微短剧中，部分值得关注的项目以及其涉及的公司。大致可以分为五类公司：视频平台、传统影视公司、国资企业、MCN机构以及头部短剧公司。

视频平台方面，由快手直接备案的短剧有2部，分别为《花开烂漫时》以及《拜托啦奶奶》，均属于快手星芒短剧，目前快手站内播放量分别达到了3.1亿以及9.6亿。
其中，《花开烂漫时》由北京市广播电视局指导，以中国传统绒花文化传承为主题；《拜托啦奶奶》则围绕农村留守老人与城市叛逆少女的反差故事展现了人与人之间的情感故事。
芒果TV直接备案的作品有5部，分别为《不止是合租的关系》《侦探者也》《暗里着迷》《欢喜一家人之爆炒生活》《欢喜一家人之加油宝贝》。
其中，最值得一提的“影视剧版剧本杀”短剧《侦探者也》，该作改编自番茄同名小说，是2022年番茄小说与芒果TV大芒计划工作室、最小光圈影业达成战略合作，并于当时就已经开始筹备的五部IP之一。另外四部IP分别是《念念无明2》《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》《诱她陷落》。
腾讯备案了《牌局》《冯宝宝与张楚岚》《怪奇笔记》共3部作品，均改编自国产人气漫画IP。
其中，《牌局》改编自腾讯动漫平台同名漫画作品；《冯宝宝与张楚岚》是大热国漫IP《一人之下》的衍生短剧；《怪奇笔记》则改编自由朱江创作的悬疑奇幻推理漫画，该漫画连载于腾讯动漫、快看漫画、咚漫等漫画平台，目前尚未播出，腾讯视频站内已有1.5万人预约。
不过，IP也不是万能的，例如《一人之下》IP已有电视剧《异人之下》珠玉在前，《冯宝宝与张楚岚》短剧的播出反引起了网友声讨，称其制作水平不足，远比不上电视剧。

B站也在2023年直接备案了4部短剧作品，分别是《勇者》《征途》《第一天》《对手》。但目前在B站尚未找到这四部作品的播出信息。
咪咕视频有1部短剧《我亲爱的白月光》通过上线备案，是一部都市情感短剧。除了这一部上线备案作品，2023年，咪咕视频还规划了《小月光》《未来恋爱指南》《明月皎皎佑君安》等多个微短剧项目，这意味着咪咕视频也正式入局微短剧赛道。
随着2023年，国家对微短剧产业提出了进一步的规范化要求，很多传统影视公司以及国营厂也入局微短剧，这些公司均具备长剧甚至电影的制作经验，对短剧的制作水平和质量带来了进一步的提升。
传统影视公司方面，完美世界近年在影视方面深度布局，并加码微短剧，2023年通过上线备案的作品有3部，分别为《这个反派我不干了》《全职主夫培养计划》《皎月流火》。
其中，《这个反派我不干了》在腾讯视频播出，《全职主夫培养计划》上线抖音，《皎月流火》的播出平台则是优酷。三部作品里，《全职主夫培养计划》热度最高，曾登上抖音短剧热度TOP1，目前在抖音平台总播放量3.3亿。
长信影视备案了1部《终钥之证》，该作改编自腾讯动漫同名科幻动漫IP宇宙《终钥之歌》。该项目在抖音的待播短剧片单内，是抖音推出的“二次元+软科幻”元素结合的项目，目前尚未播出。

华策影视有2部作品通过2023年的上线备案，分别为《寻宋第一季》《寻宋第二季》。《寻宋》和华策影视的另外一部作品《我的归途有风》于春节档在抖音上线，华策影视还有一部待播剧《刺杀小说家之少女反击战》，是电影《刺杀小说家》的IP衍生作品，目前尚未开播。
此外，还有备案了1部《实习生的撑腰女王》的星莲影视等。
国营厂中，中国电视剧制作中心备案了《追捕者》《锦月安笙》，前者在优酷、爱奇艺、腾讯视频多个平台播出，后者预计上线腾讯视频；中国农业电影电视中心备案了《爱在保定小院》，是一部乡村振兴题材的微电影；最高人民检察院影视中心备案了《石俊峰办案记》，该作上线于腾讯视频。
不过，就算传统影视公司、国营厂入局，其相关作品的成绩也并没有达到大众预期的高度，依旧面临“爆剧难觅”的现状。随着内容、制作越来越“卷”，短剧早已不是能够“躺着赚钱”的赛道了。
MCN机构方面，合作形式往往是与达人签约并在抖音、快手等短视频平台上播放作品，一方面丰富平台的短剧储备，另一方面也能为达人账号持续性引流，从而获得更多的曝光。很多MCN机构并不会直接参与短剧备案。
神狼文化在2023年直接备案了2部作品，分别为《我们的甜品屋》《三十而悦》。
此外，还有古麦嘉禾、麦芽传媒等MCN机构在短剧赛道表现活跃，前者在2023年规划备案了《我的爷爷》《爱的等比差》等多个项目，后者也规划备案了《怪你过分美味》《如此闪耀的你》等作品。
短剧公司方面，其往往选择与视频平台或者自带网红团队的MCN公司合作。
较为出名短剧公司如点众、番茄、容量等在2023年均有上线备案作品，此外还有九州、映宇宙等热门短剧公司。
点众科技就是2024春节档爆火短剧《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧的制作方。可以说，点众的成功离不开与头部MCN机构咪蒙的合作，二者联合打造了多部现象级短剧。点众科技还曾获掌阅投资，掌阅持股约5%。
近日，点众科技“夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题引发广泛讨论后，点众科技相关负责人也对此做出了回应，称每月4亿到5亿的数据实际是包含小说、广告等其他多项收入的总流水，而非短剧业务单项收入。点众的整体毛利率在10%左右，短剧业务的净利率则不到1%。
一定程度上可见，短剧赛道并没有“点石成金”的童话故事，哪怕是头部短剧公司都很难做到。在短剧大盘趋于稳定，市场去水的环境下，再伴随影视公司相继入局，未来短剧赛道的竞争只会更为激烈。

抖快带头“精品化”，腾讯系直追，长视频平台下场
如今，在越来越多的品牌、平台入局的情况下。抖音、快手的短剧竞争也愈演愈烈，双方都显得“志在必得”。
1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持，该计划面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者。此外，抖音2024春节档精品微短剧片单也同时发布。

另外，抖音在短剧新番计划中表示，将联合同为“字节系”的网文平台番茄小说，共同推进番茄IP改编合作，借助番茄小说平台的海量IP进一步扩大自身竞争力。
除了“辰星计划”，早在2023年12月14日，抖音就与芒果TV达成精品短剧合作；21日，抖音还宣布与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构，携手共创精品微短剧。而在与专业制作机构的合作层面，目前已有37家影视公司与抖音达成合作意向，包括长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等。
在去年5月，抖音推出了一款短剧APP，现名为番茄短剧。同年年底，快手也推出了一款独立的短剧APP喜番。
快手同样在短剧“精品化”的方向上发力，为了打造1000部快手独家精品短剧，除了网文IP，快手还瞄准了漫改，推出了针对快看漫画旗下IP的改编短剧。
根据快手公布的2023年短剧招商数据，快手短剧在过去一年全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手星芒短剧核心用户规模则增长近三成，付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍。
不过，相比抖音寻求与外部的更多合作，快手的思路似乎是加强对内的品质化管理。今年，快手明确了幸福家庭、成长励志等五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。

总之，随着抖音、快手加大对“精品短剧”的扶持力度，未来微短剧的整体水平都将有所提高，伴随更多行业的品牌入局，短剧发展模式也将更加多元化。
除了打得“不可开交”的抖音、快手，腾讯系也开始“奋起直追”。
随着番茄、中文在线、掌阅、七猫等网文平台相继布局短剧，腾讯系也开始加码了。根据最新报道，阅文将推出“奇迹短剧”平台，后续将成为阅文短剧的一个播放和分发渠道。该平台目前还在内部测试阶段，旨在追赶抖音和快手等平台在短剧市场的份额。
早在去年10月，阅文就曾发布“短剧剧本征集令”，面向广大创作者征求原创或IP改编剧本。12月，阅文集团又发布了“短剧星河孵化计划”，包含了三大举措：启动“百部IP培育计划”，筛选超百部阅文IP进行短剧改编；推出“亿元创作基金”，为创作者提供亿元现金和流量扶持；以AIGC赋能，开发互动短剧。
除了阅文，腾讯还在其他方面持续扩张短剧版图，旗下的微信、腾讯微视等平台同样在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短剧”，用户将被引导至一个集合了多个平台短剧内容的展示专区，主要引流向第三方的短剧小程序。
腾讯视频也启动了最新的短剧计划，2月份，旗下的腾讯微视与QQ短视频及腾讯内容开放平台联手，开始大力投资短剧制作，还上线了短剧专区。一定程度上来看，微视应该是作为长视频平台的腾讯视频在短剧领域的一块独立阵地。
与抖音、快手相比，腾讯的优势主要体现在巨大的私域流量，以及庞大的IP库存上，基于这两大优势，腾讯在短剧赛道或许有赶超头部短视频平台的可能。
其他长视频平台爱奇艺、优酷、B站等也纷纷下场，试图在短剧赛道分一杯羹。
以优酷为例，1月16日，优酷内容开放平台“扶摇之夜”结束，优酷在会上发布了2024优酷短剧“扶摇计划”待播片单，共计17部短剧。优酷推出“扶摇计划”已有三年，计划与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作，累计开发精品短剧30+部。据悉，2023年有超九成的头部短剧项目在优酷实现盈利，扶摇短剧的分账收益率高达200%。
爱奇艺方面，今年春节档，自制短剧《大王别慌张》在云合正片有效播放市占率、猫眼热度值在微短剧赛道中拿下第一，站内热度达到 6200 以上。这意味着官宣入局微短剧赛道一年多的爱奇艺，终于在短剧赛道打开了一个突破口，中长版微短剧或许会成为爱奇艺的新方向。
总而言之，在头部短视频平台抖音、快手带头“精品化”的前提下，腾讯系正依托自身的渠道和内容储备奋起直追，长视频平台则“各显神通”，往自身的差异化方向探索。短剧、短视频、中长视频的壁垒也在逐渐打通。
从18年吹到现在的微短剧，伴随市场演变和监管落地，正在精品化的大厂趋势中越来越“卷”。一定程度上看，短剧已经真正从鱼龙混杂的“虚火”，变成了内容行业的“风口”。未来是否有更多短剧玩家突出重围，可以拭目以待。

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