OCPC投放效果不稳定？四大优化方向解析！

#搜索优化# 2023-9-26 14:35 366人围观搜索优化

OCPC，即目的转化本钱出价，由体系猜测每一个用户每次搜刮的转化几率，及时竞价。
OCPC固然更智能更粗准，可是许多告白主皆赶上了结果没有不变的成绩，数据一天好一天坏，投放oCPC酿成了一讲形而上学题。
本期我们为告白主供给四年夜OCPC劣化标的目的，突破“形而上学”桎梏，协助各人用好OCPC，下效告竣拓量提效目的。

劣化标的目的一：包管流量供给

正在OCPC投放中，除告白主设置的目的转化本钱中，体系模子预估的转化率，将间接决议告白的出价合作力。
假如账户远期流量少、转化举动稠密，体系便没法精确预估流量的转化代价，告白投放结果将处于没有不变形态。
因而，包管丰裕的流量供给十分主要。
告白主无需担忧本钱降低、无效线索增加等成绩，OCPC会对流量浮薄肥拣肥，主动来除低转化预期流量，帮您竞得最适宜的客户。

念要加强流量，劣先从定背动身。
正在枢纽词的挑选上，尽量利用较广泛、流量较年夜的枢纽词，粗简方案取单位层级可词。
正在主动出价下，枢纽词婚配仍然有用，倡议利用广泛的智能婚配战短语婚配。同时保举翻开主动定背，笼盖较为片面的流量，让OCPC模子为您找觅潜伏用户，把控投放ROI。
告白主也能够经由过程汗青投放数据及目的消耗者调研，找到值得抢量的优良人群、时段、地区停止减投，增强告白暴光。

劣化标的目的两：提拔告白转化

OCPC处理了流量采购环节，但流量转化环节，借得靠野生去劣化。
告白转化率是决议体系能否连续放量的中心要素，转化率高攀意味着出量。
倡议从创意及降天页两个层里停止劣化，创意简明精辟、通畅易懂、曲击重面，中心凸起产物劣势，利用通配符锁定目的客户眼球。

保举开启静态创意，提交多样化下量量图文视频内乱容战创意组件，提拔告白展示战转化服从。
同时存眷枢纽词-创意-降天页的相干性，确保降天页会见逆畅、视觉体验优良，齐圆位显现疑息内乱容，制止降天页量量欠安招致流量受限。

转化组件(表单、征询、德律风等)的设置必不成少，正在内乱容模块之间交叉，捉住用户心思，间接完成转化。

劣化标的目的三：共同出价模子

OCPC比拟于野生出价，投放思绪有所差别。OCPC无需时辰调解账户，倡议多察看，少操纵，做好以下三项枢纽面，充实共同智能出价模子：

01 充实接进转化旌旗灯号
由浅进深片面回传转化数据，包管回传不变，制止果数据通路没有不变招致主动出价没法准确事情。

02 削减干涉频次
调解幅度小，渐进变革，以便模子安稳顺应。流量组成变革猛烈会形成出价模子进进紊乱而从头进修，招致投放结果没有稳。

03 推少工夫权衡结果
投放OCPC时，均匀面击价钱没有再做为次要存眷面，重面存眷线索本钱取线索量。
当流量战投放设置有变革时，主动出价模子普通需求2~3天顺应，短时间战大批的颠簸没必要惊愕。
正在核算本钱时，起码核算3-5天，推少周期综开判定更精确。

劣化标的目的四：擅用新功用

OCPC智能模子处理了告白本钱掌握困难，可是转化目的设置分歧理，账户便没法告竣转化量目的。
告白主可使用多目的出价、深浅单出价，进步告白投放效能。

多目的出价

告白主能够设置超越一个转化范例做为目的转化，并指定同一的目的转化本钱出价。
一旦账户设置“多目的出价”，意味确认设置正在目的转化中一切范例的转化变乱，带去的代价是根本一样的。
智能出价模子会正在告白竞价中，无不同天夺取那个汇合中的一切目的转化量，正在其他维度不异的状况下，起量几率更下。

、
利用多目的出价，需求留意两面：
① 确保目的转化中一切范例的转化变乱，带去的代价是完整分歧的。
好比线索搜集场景下，“表单提交胜利”战“德律风接通”的营业寄义靠近，体系会夺取尽量多的两种转化举动总量。
② 多转化变乱范例，必需具有十分类似的营业代价而且不克不及太反复。
好比将“德律风拨通”战”效劳购置胜利”同时做为目的转化，那两个的转化代价完整差别，一定招致竞价结果混乱，ROI下滑。
告白主正在设置时能够存眷体系提醒，制止设置分歧理的多目的转化。

深浅单出价

告白主能够正在指定目的转化范例的同时，指定一个深度劣化的目的转化范例。
体系会起首劣化目的转化变乱，跟着数据的积聚战前提成生，进而对深度劣化中设置的转化范例停止劣化。

因为用户的转化举动是一个由浅及深的历程，凡是浅层的转化量较多，深层的转化量较少。若间接将数据稠密的转化变乱做为目的转化投放，简单招致智能出价模子易以进修胜利，本钱没有不变。
因而有经历的劣化师会利用“深浅单出价”，用浅层目的劣化安稳指导，妥当天到达深层出价。
单出价结果虽好，可是正在设置的时分，需严厉遵照由浅至深准绳，有序设置转化目的。
将靠前的转化变乱设为“目的转化”，相对靠后的转化变乱设为“深度目的转化”，好比设置“有用征询”为【目的转化】、设置“留线索”为【深度目的转化】。