爆发中的AIGC，品牌内容生产的逻辑要变了

#品牌营销# 2023-12-12 10:56 274人围观品牌营销

滥觞：DoMarketing-营销智库
当下，年夜模子创业和AIGC商用是当之无愧的止业风心, 一圆里是年夜模子公司之间的融资战合作风死火起，不竭有新进局者；另外一圆里，很多基于年夜模子，针对特定止业、特定场景、更具贸易使用的AI锻炼也已开端，相干的AIGC商用仄台的降天正在加快。
而陪伴数据、算法、算力等中心手艺的打破，继UGC、PGC内乱容消费形式以后，AIGC正正在变化着传统的创意取内乱容消费逻辑，并对愈来愈多的止业战企业带去新一轮内乱容盈余，不管是营销止业自己抑或是对内乱容消费战传布有需供的企业，止业、企业间的从头洗牌取格式变化已然推开序幕。
年夜模子引发营销代际变化，AIGC应战传统营销弄法

品牌营销的中心是内乱容，当下消耗者只对有品格、有共识、能感动心智的内乱容感爱好，已往传统品牌营销内乱容的产出主体为人，一篇稿件、一张告白海报、一收创意视频的价钱不单高贵，并且周期少而庞大、产出量量均没有不变，易以正在创意、缔造力、消费服从、预算和消耗者喜欢度之间完成完善的下效均衡。
蓝色光标正在本年宣布了「片面拥抱AIGC」的决议，没有再利用任何情势的案牍中包效劳，而是由AI手艺去完成相干事情，正在营销圈一石激起千层浪。当AI把握了内乱容创做的暗码，当创意没有再需求过量的野生参与，传统营销止业明显会迎去一场剧变。
不管是ChatGPT、文心一行、Midjourney、Stable Diffusion，抑或是Bing AI、文心一格，皆是曲里消耗者，无时无刻没有正在承受着数据的豢养，陪伴推理才能的提拔取聪慧出现，那也一定为品牌的AI赋能内乱容创做和AIGC营销自己带去更多能够。
早正在ChatGPT水爆出圈之前，百度营销便曾经用AIGC为品牌供给效劳了。比方，数字人度晓晓，凭仗壮大的传闻读写、唱跳才能和本性化的互动才能，担当过一减脚机的星推民，纯熟使用AIGC才能发生3C评测内乱容，为品牌618种草保举。百度借取光彩结合挨制海内尾个假造奇像AIGC单直《每分每秒天天》，做词、编直由AI“操刀”，由度晓晓战龚俊数字人结合演唱。
按照6pen猜测，将来五年10%-30%的图片内乱容由AI到场天生，无望缔造超越600亿以上市场范围。Gartner也猜测，到2025年AIGC（野生智能天生内乱容）发生的数据将占一切数据的10%，而2021年该比例不敷1%。木头姐（Cathie Wood）的圆船投资公司（ARK）本年公布的《Big Ideas 2023》投研陈述则猜测：至2030年为行，AI锻炼本钱将连续以每一年70%的速率低落。
AI锻炼本钱的慢剧降落，最少意味着通用化AI和垂曲、场景化的AIGC商用的局势已不成阻挠。将来，品牌营销内乱容创做也势必显现UGC、PGC、AIGC并存的态势，对告白主而行，正在内乱容营销创做的预算分派上，也将会愈加多元化，并逐渐背AIGC范畴减码。
而百度营销AIGC营销创意仄台——“擎舵”，将专注营销场景，完成多模态内乱容天生，打破创意消费力瓶颈。“擎舵”仄台将沉紧借助“文本创做、图片创做战视频创做”三年夜创意消费力，2分钟便可产出100条创意，三步便可天生数字人告白，为客户正在营销过程当中低本钱提量删效。
百度团体副总裁、挪动死态贸易系统卖力人王凤阳暗示，百度营销鞭策贸易死态重塑取变化，从内乱容开端面明跃迁之路，让AI走下「神坛」，深化客户场景，惠及各营业范畴、差别运营阶段的企业，那也是一切疑息科技终极走背普惠的必经之路。

“擎舵”三年夜创意消费力，助力品牌营销提效降本

比起以往的AI次要经由过程数据库比对进步辨认服从，类ChatGPT预锻炼年夜模子具有更强的自进修才能，能够基于年夜数据散停止顺应性锻炼，本人天生内乱容，为品牌内乱容营销提效降本。
据悉，早正在2014年，百度营销便开端了“AIGC文本创意”的测验考试，到今朝，单条创意耗时从30分钟降到4分钟，“AIGC文本创意”天天消费14亿条，远7成的企业皆用到了那个功用，远三分之一的创意展示皆有AIGC到场。
而2022年百度AI营销峰会上公布的AIGC营销内乱容消费东西“营销内乱容AI助理团”，算是为“擎舵”的降天吹了个“前哨”。
从AI赋能内乱容创做，到AIGC变化内乱容创做，明显百度营销正正在试图借助年夜模子的底层手艺战先收劣势，让内乱容创做更具缔造力，并正在提效降本上阐扬更高文用。“擎舵”做为跨模态通用可控AIGC，将打破通用可控内乱容天生的手艺瓶颈，完成了文本、图象、视频、数字人多维天生的适用化逾越，年夜幅提拔了内乱容消费服从。
“擎舵”仄台也将多维度解构案例代价，天生下量量灵感；借能交融数字人、语音、字幕等天生才能，消费诞生动定造化的创意内乱容，提拔品牌消费服从，激起品牌贸易潜能。
百度贸易研收总监、贸易AIGC卖力人刘林暗示，正在“擎舵”背景，输进产物称号、产物形貌战卖面，将正在没有到2分钟工夫内乱快速天生100条创意告白案牍，从多个角度阐释产物劣势，能够为企业翻开思绪，供给创意灵感，也能够间接快速天生告白案牍，并取图片、视频仄台交融，快速天生告白成片。

内乱容批量缔造+建造服从提效降本是“擎舵”仄台的中心合作力，有了内乱容再联动百度营销齐链路智能处理计划，将为品牌带去“肉眼可睹”的营销侧结果以提拔。以无单科技为例，经由过程“擎舵”消费内乱容后，沉紧完成团体素材量战素材丰硕度的单提拔，素材呼应速率更是由传统的周、日，提拔到分钟级。
“擎舵”AI数字人仄台操纵更是简朴，3分钟收罗后将天生一个数字人“两全”，心播视频分钟级消费，实正做到了下效下产低本钱。正在一条demo视频中，擎舵正在短短几分钟内乱，就可以够为上汽群众朗劳新钝的新品定造天生案牍战数字生齿播视频并停止上线投放。

从“剧本撰写”到“视频建造”再到“告白投放”，“擎舵”AI数字人仄台将完成内乱容缔造+告白投放的企业营销齐链提效。贵州年夜国古将酒业正在“擎舵”投放数字人后，劣化师用不敷1小不时间便建造了6条数字人视频，今朝每周按期更新5条视频，转化本钱也年夜幅降落，均匀消耗比照投放投放条件降12%。
可猜测的是，将来海量AIGC内乱容对用户、品牌战争台而行，城市带去推翻性影响，以至会重构当下的交际媒体魄局。明显，传统基于年夜数据营销，很简单发生「疑息茧房」，而基于AIGC带去的品牌取消耗者之间的及时互动取及时内乱容天生形式，引发人的代价理念，内乱容千人千里、愈加粗准本性化的营销触告竣为能够，消耗者愈加简单发生偏偏好，从而发生实正意义上的购置。
实在没有行百度，正在外洋，不管是亚马逊、抑或是谷歌战Meta，皆正在AIGC范畴停止规划，为仄台上的告白商供给AIGC东西，协助告白商利用AIGC为告白举动创立图象战文本。
明显，百度营销正在AI本死思想战营销立异的驱动下，没有再是小建小补的接进式交融，而是念要重构贸易运营逻辑，供给从场景、内乱容、营销、运营的齐链路智能处理计划，不单单是批量缔造消费内乱容素材，并且整开齐仄台、多场景的链路资本，协助告白主们处理企业生长成绩，完成贸易死态的闭环战代际跃迁，引发AIGC营销变化。
写正在最初

AIGC将供给更粗准、本性化、更智能的效劳，加强用户体验战营销结果。
“擎舵”无疑将加快百度正在品牌营销内乱容AIGC化上的计谋历程，鞭策中国数字营销止业的AI智能化转型战晋级。最为主要的是，百度营销正在AIGC的规划不断连结开放立场。
2023年3月，百度营销便曾公布包罗手艺、资金、人材等多圆里专项撑持的“共拓方案”，期望可以战死态同伴配合拓展AIGC营销使用鸿沟，鞭策营销代际变化。
今朝看去，AIGC不只可以协助创意型、效劳型、常识型等多种构造或个别提拔内乱容消费服从，协助告白主提拔营销链路服从、带去最好营销结果；并且也将鞭策诸如教诲、旅游、法令等浩瀚止业正在多个环节完成定造化内乱容天生及效劳，激起企业运营层里的变化。比方，正在教诲止业，基于备课、讲课、问疑、催促等环节为讲师战助教赋能；正在旅游止业，为用户本性化游览定造线路等。
AI没有会代替您的事情，但会AI的人会。人正在锻炼AI的同时，AI也正在锻炼人类。将来对品牌营销人、企业内乱容卖力人而行，借没有会用AI缔造内乱容，借没有明白AIGC的创意内乱容消费取道事逻辑，大概必定便要被裁减了。而用AIGC来下效的驱动贸易运营，将来也将是品牌操盘脚和内乱容掌舵者们的职场必建课。

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