ThinkPad ×《变形金刚：超能勇士崛起》，集结IP营销高阶玩法

#品牌营销# 2023-12-12 11:19 136人围观品牌营销

做者 | 兵书师长教师
滥觞 | 营销兵书（ID：lanhaiyingxiao)
六月寒期档，中海内天院线圆里最受注目的必然非《变形金刚：超能懦夫兴起》莫属了！从2007到2018年，《变形金刚》根本每隔两三年便会推出一部新做，包罗《年夜黄蜂》正在内乱的6部系列影戏，已正在本地狂卷了64亿元票房。
现在，《变形金刚：超能懦夫兴起》上映3天，也拿下了2.75亿的票房。而最使告白人津津有味的是，现在已拍到第七部的《变形金刚》，一开端只不外是孩子宝卖玩具的“告白”；如今它却已经是天下上最具召唤力的IP之一，各类跨界协作、告白植进拿得手硬，成了品牌眼中炙脚可热的营销资本。

实在正在兵书师长教师看去，《变形金刚》IP的胜利的地方，关于品牌而行大概自己便是一座值得深挖的宝躲。
01、好内乱容取故事，培养IP少线性命力

正在2022年环球排名前50的IP当中，假如我们扔开IP本死形状上的差别没有道，仅是以IP的运做方法而行，IP能够被分为产物化IP取内乱容化IP两年夜类。二者从定位开端，便有其标的目的战易度上的差别。
产物化IP，是指专注形象人设取品牌建立的IP。比方Hello Kitty战熊本熊，便是尺度的产物化IP。好比Hello Kitty，三丽鸥从一开端便挑选齐圆位止销，将Hello Kitty印正在每种您能够设想的产物上去不竭强化其形象。如许做固然较为简朴，但凭仗形象人设胜出的品牌已少到不幸，究竟结果其面临的合作者能够去主动绘、漫绘、游戏及本创卡通脚色等多个范畴。
更多的IP，仍是果故事取内乱容而安身。固然内乱容自己，会培养较下的准进门坎，但当其取愈加普世的中心代价分离，它会逾越时空，根植民气，成为实正有性命力的少线IP，《变形金刚》正属于此列。

正在80年月，为了只管翻开市场卖出更多的玩具，孩之宝推出了《变形金刚》动绘战漫绘为产物增长“故事”。现在很多人津津有味的“天下不雅”、“人设”等IP开辟的要素，其时的孩之宝便曾经相称生稔——赛专坦星球，汽车人战霸天虎两年夜对峙阵营，重修故里战前去天球的冲突，那些现在看去相称老土，但正在其时相称有创始性的设定，一举奠基了变形金刚胜利的根底。

对每个看过《变形金刚》系列的80、90后男孩来讲，具有一款变形金刚玩具皆曾是童年中的一个胡想。当那代人少年夜，《变形金刚：超能懦夫兴起》实人版影戏的呈现，又补偿了他们少年时的遗憾，那种对变形金刚的单纯喜欢，促使他们如今扔当仁不让天来撑持它，将那个IP带到了新阶段。
02、适应内乱容化潮水

ThinkPad深耕产物取IP的故事

实在品牌借重IP的营销，也是一样的原理。
环视糊口周边的各种场景，品牌IP营销愈收像一种“通例性兵器”存正在，假如只是借重热点IP刷存正在感，一样也会晤临多圆里的合作愈来愈易胜利。惟有以产物的中心代价取IP的共性为基底，适应内乱容为王的潮水深耕下来，才气实正天根植民气。
以ThinkPad为例，《变形金刚》踩进中国的30年，也是ThinkPad建立30个天下第1、缔造30个手艺抢先的30年。做为《变形金刚：超能懦夫兴起》民圆指定协作PC产物，此次ThinkPad正在协作便安身产物的科技属性，将产物的中心代价取影戏中IP人物构成深度的绑定，凭仗人们的配合影象付与了产物新的故事，牵引群众感情发生共识。
化整为整，以多核化脚色IP深度解释产物

取其他借重《变形金刚》IP的品牌差别，ThinkPad最年夜的特性便是化整为整，愈加重视经由过程多样化的特征脚色去凸隐品牌产物的代价。

此中最值得道讲的是，《变形金刚：超能懦夫兴起》引进的1996年变形金刚动绘《超能懦夫》中的脚色——猩猩队少、黄豹懦夫战犀牛懦夫，它们联系关系着80/90后童年美妙的回想，也是ThinkPad此次协作中重面产物的气力代表。

正在《超能懦夫》中，猩猩队少做为巨无霸团队的首领，便是步队里的聪慧担任，也是最强的对牌，每次取本初兽战役皆正在枪林弹雨中一马当先，凭仗超群的气力战担任深受小伴侣们的喜欢。

而当已经爱梦想的小伴侣曾经是能独当一里的年夜人了，ThinkPad也正在用不竭退化的气力为他们事情中的“战役”赋能。散轻浮取专业性于一身ThinkPad P16，拆载最新RTX 5000 Ada专业级隐卡、更年夜的内乱存、更下本质的屏幕，为工程设想、动绘建造、科教研讨、硬件开辟等专业范畴的创做供给了壮大的后台，将猩猩队少壮大动力战不变牢靠的人物IP形象完善归纳。

再如，黄豹懦夫之于ThinkPad T14p，也一样神魂如一。身为巨无霸年岁最小的海员，黄豹懦夫热忱激动，爱好冒险。它是空中速率最快的存正在，凭仗活络的技艺正在差别的场所的战役中皆隐得熟能生巧。而拆载最新13代酷睿处置器ThinkPad T14p，完成存储扩容翻倍，以壮大机能战硬核算力，成了很多专业巨匠不竭打破的最好利器。

别的，另有沉稳下效操作把持思惟之形的犀牛懦夫取ThinkCentre P900的组开；和正在齐时互联粗英商务本ThinkPad X1 Carbon身上，找到以杰出指导力展示王者风采的擎天柱的影子；另有将阿我茜干练松散的女性机械人形状，取ThinkPad X13产物刁悍机能及轻便形状婚配等等。ThinkPad多核化处置的益处不言而喻，战变形金刚为产物塑制的故事一样，浩瀚脚色总有一款可以吸收用户，它正在极简单“圈粉”的同时更能详尽进微天显现产物中心代价。
粉丝共创，让遐想更富有性命力的基石

而除深化产物取IP脚色的肉体符合那一底层的内乱核构建，ThinkPad同时也动手横背取粉丝互动战共创，散结了无数群众用的聪慧去停止内乱容上的添补，进一步成立用户对两者之间遐想。

正如前文所道，多核化IP脚色，正在广度计谋上具有天赋的劣势，而本身产物的多样化劣势，一样也利于用户的到场，配合挨制多故事结合变形金刚IP内乱容。好比，ThinkPad以《变形金刚7》超能懦夫同盟为灵感衍死出“职场懦夫”的观点，指导各人晒出取「超能同伴」ThinkPad的事情照，便激发了粉丝的普遍到场。

而正在“晒超能事情拆子，赢变形金刚影戏票”的互动减持下，另有粉丝主动到场共创，建造了本人心目中的“超能伙伴”视频，告竣照应取共识。
正在贸易形式上，比拟于“从内乱容到衍死品”的途径，反过去“从衍死品到内乱容”的途径，孩之宝仿佛做成了一项更有用率的买卖——正在变形金刚身上，孩之宝完成的早便不单单是“拍告白、卖玩具”，而是严严实实的名利单歉收。而ThinkPad的共创弄法可谓取其一模一样，让用户从产物特征动身来婚配心目中的IP脚色，这类以产物为基底的IP营销弄法，一样更下效天完成用户心智的霸占，互动的弄法借能撬动更普遍的圈层传布。
写正在最初

从创意来源，到如今产物职位的无可摇动，变形金刚历经多重地区文明战多元代价不雅的碰碰，包办了一代又一代人的童年影象。《变形金刚：超能懦夫兴起》热映正遇618电商年夜促，ThinkPad让我们不消勤奋回想最喜好的的脚色，即便少年夜也能找到战变形金刚一样牢靠的事情同伴，更经由过程差别化的脚色形象活泼天背一切人展示了差别产物的定位，可谓正在IP以外，也对营销的机会、痛面等有着极深天洞察。

文章来源:“营销兵法”，未经允许不得转载。

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