4个月花了100万：我决定放弃短剧风口

#视频直播# 2023-12-14 08:20 145人围观视频直播

做者：云飞扬
编纂：张净
从2019年快脚领先规划短剧，成立“快脚小剧院”，到抖音、B站和劣爱腾芒等纷繁进局；从《少公主正在上》《夜班日志》等爆款短剧，到“古风御女”“一只璐”等短剧达人，领先走通“短剧涨粉-曲播带货”的贸易途径…
很多人皆以为：短剧，风心，速去。

公然数据显现，停止2022年末，快脚短剧日活用户范围超2.6亿，抖音短剧日来重用户数也正在1亿以上，包罗古麦嘉禾、银色年夜天等MCN机构，和柠萌影业、唐人影视等传统影视公司，皆曾经接踵推出短剧做品。
剧情专主欧阳（假名）便是此中之一。2022年1月，感触感染到短剧的热度后，欧阳投进100万元，拍摄了10部抖音短剧。但正在4个月后，欧阳决议抛却。他以为：“短剧必定有人能做，但曾经没有合适年夜部门人了。”
短剧到底借值没有值得做？短剧曾经是少数人的游戏了吗？
近来，新榜编纂部战剧情专主欧阳、古麦嘉禾内乱容合股人李庆玲、短剧创业者张五毛别离聊了聊，为列位供给另外一个考虑维度。

01 “投100万赚160万，做短剧没有如拍视频”
2019年，由于遇上了短视频的风心，欧阳靠拍剧情段子发迹，不只正在抖音、快脚有了4个500万粉丝量级的账号，借建立了本人的小团队。靠接告白，欧阳团队一年的净利润能到达万万以上。
一般去看，没有缺拍剧情的经历，没有缺变现的商务资本，做短剧该当出那末易。但实践状况是，做短剧其实不简朴。
欧阳道，其时的短剧玩家次要赚的是两份钱，一种是趁着风心薅仄台羊毛，一种是赚流量分账。前者没有提，关于后者，他拍了10部短剧，但只收回来7部，此中3部借出有拿到仄台分账，即是道10部短剧只要4部赚到了钱。
“4个月，投进100万，赚了160万，借没有如我间接接告白呢。”欧阳算了一笔账，其时（2022年4月之前）散均播放500万以上，好未几能拿到仄台30万元的分账嘉奖，但假如根据那个播放量，他接告白的话，一条视频能赚10-20万元，而一部短剧最少要拍12散。

高低图顺次是快脚战抖音的分账划定规矩
关于欧阳来讲，一样的流量，接告白的CPM正在20-30元阁下，但抖音的仄台分红根本正在5-10元。
“没有值得。”
短剧固然也能够植进告白，告白、分账赚两份钱，但欧阳吐槽：“既能有流量，又能满意告白主需供，借能过考核的剧情，最少我们做没有到。我们又没有是牛到能让告白主抢着收钱、没有介怀剧情的头部专主。”
欧阳以为，除支益成绩，短剧次要有两个门坎，一个是资金门坎，一个是专业门坎。
资金圆里，欧阳拿近来比力水的《两十九》举例，“我估量那部短剧的建造本钱没有会低于50万元，假如流量比力好，或许能拿到仄台3倍本钱的嘉奖”。
他以为，关于像他如许的一般创做者来讲，那个建造门坎是跨不外来的，面临一般创做者战出名影视团队，仄台也会正在引进门坎战搀扶政策上有必然倾斜。
欧阳每部短剧的建造本钱仄摊下去只要10万元阁下，那仍是由于他的团队正在小都会，各圆里本钱收入比力低。
别的，比拟拍摄短视频，拍短剧的工夫周期更少，资金压力也更年夜。“思索到仄台的考核期，一部短剧的周期最少需求15天。”欧阳吐槽：“我十几两十万的本钱进来了，最初能不克不及拿到钱借没有明白。”
专业则是一个更加庞大的成绩。
欧阳流露，假如是传统影视公司去做短剧，有的能拿本创脚本间接战争台协作，只需流量达标，就可以拿到3倍本钱的仄台补助；有的以至没有思索播放量，哪怕100万播放仄台也会给钱。
“相似政策皆是一般创做者打仗没有到的。”
颠末那一轮阐发，欧阳正式决议抛却短剧，筹办放心拍本人的剧情段子。他道，客岁6月份开端，本人身旁熟悉的一般创做者，哪怕是几万万粉的年夜V，只需出有影视止业的布景，根本皆没有碰短剧了。

02 “一年几万部短剧，皆赚到钱了吗？”
没有如拍短视频接告白赢利，必需要有影视止业布景，岂非短剧实成了少数人的游戏？为此，我别离征询了两位差别身份的短剧从业者。
李庆玲去自海内的头部MCN机构古麦嘉禾，旗下具有“停业姐弟”“乡七日志”“名侦察小宇”等多个万万粉剧情专主。自2020年进局短剧，古麦嘉禾建造的短剧做品超越七成播放量破亿。

“停业姐弟”拍摄的短剧
张五毛则去自影视止业，他曾正在2017年写出公家号刷屏爆文《北京，有2000万人伪装正在糊口》被许多人生知，后转型影视编剧。
2020年开端，张五毛3年内乱到场4部影戏的建造。到本年，由于看好抖音等短视频仄台的流量潜力，今朝正在北京筹办转型做短剧。
闭于支益本钱，李庆玲以为：“假如短剧播放量不敷，大概运营本领不敷，拿没有到充足的仄台分账的话，本钱更下的短剧的支益确实出那末可不雅。”
但关于古麦嘉禾来讲，做短剧更像是正在之前剧情段子根底上的天然迭代，中心目标仍是为了丰硕旗下账号的人设战内乱容。
李庆玲道，今朝业内乱短剧的遍及本钱是单部20-50万元，百万级投进也其实不少睹。
而正在张五毛看去，做短剧的目标是为了做账号，“假如从整起步的话，要故意理筹办，便是前几部短剧会赚钱。赚钱没关系，只需账号能起去便是值得的。”他以为，要做有贸易代价的账号，自己便是要费钱的，短剧则是做账号最好的方法之一。
以是做短剧必需有连续投进才能。“我看好短剧的将来，可是需求有一个持久计划。最少要筹办1000万元阁下的资金，才有能够对峙到最初。”张五毛以为。
短剧公司兔狲文明曾正在公然报导中流露，其内乱部S级项目标投资正在600万元及以上，A级投资本钱则正在300万元阁下。
明显，支益本钱是一个相对观点，有人只能承受低本钱快报答，有人则期望放少线钓年夜鱼，哪怕贵一些。最少关于动辄上亿投进的影视止业来讲，短剧其实是太自制了。
欧阳道，关于草根创做者来讲，做短剧没有是为了完成自我代价，寻求的是利润战投产比，但关于影视公司的人来讲，为了完成胡想，做没有了影戏便做网年夜，做没有了网年夜便做短剧，不只投资小，借能够挣到钱。
“那完整便是两种人。”
李庆玲弥补，从贸易报答角度，短剧止业也是典范的两八法例。“拿头部剧情账号战一个整粉账号比做短剧的胜利率，必定出甚么可比性。”
闭于专业门坎，张五毛也给出了战欧阳完整差别的谜底。欧阳以为拍短剧出有拍短视频自在，但张五毛以为短剧比影戏自在多了。
张五毛道，影戏太易做了。由于影戏的弄法是先把版权卖给仄台，然后再拿分账，是先to B再 to C的弄法。
“创做者需求破费大批精神，去向理仄台流程战干系。”
“抖音战快脚对内乱容创做者明显更友爱，由于它的流量分收更依重于算法而没有是编纂。抖快短剧更像是一个to C的营业。”
据理解，抖快的短剧普通有两个赛讲：一个里背一般创做者，需求一般存案，建造请求更低，但考核更宽、分红更低；一种里背影视公司战头部创做者，需求重面存案，创做空间更年夜、分红更下，但建造请求更下，考核周期更少。
由于触及提报、坐项、审批、上线、宣收一系列流程，业内乱机构有的主挨短仄快，不肯意挑选重面存案，有的则出有才能做重面存案。
欧阳坦行，本人的阅历必定带有没有小的范围性，究竟结果“每一个人站位差别”。
做为一个过去人，欧阳更多是从本人的经历面出了短剧爆水之下的风险：“如今几年夜仄台一年能产出几万部短剧，除头部短剧能拿到仄台的现金嘉奖，剩下的短剧呢？”

03 结语
甚么人更合适短剧？哪些人能玩好短剧那个游戏？
起首，“短剧佳构化”曾经是一个相对公认的趋向。那意味着：
第一，短剧曾经有了相称门坎。资金上，单部20-50万元本钱曾经是业内乱的遍及状况；专业上，《年夜唐去的苏知名》《胡同女》《两十九》等短剧曾经开端有大批专业影视职员战建造公司的参加。

第两，短剧仍有相称年夜的上降空间。正在张五毛看去，短脚本量上是肉体文娱消耗品，出有太年夜的艺术代价，短剧另有许多的题材盈余。
对一般创做者来讲，短剧有面易。他们必需要做到降维，补齐本人正在资金、专业上的短板；关于影视从业者来讲，短剧则有面老。
但需求弥补的是，要念吃上短剧那碗饭，影视从业者也需求停止顺应性革新才止。导演任少箴曾提到过影视从业者的缺陷：“当导演们没有坐天铁，坐出租车以至专车的时分，便出有糊口了，传统影视创做者拿没有到糊口的细节，但短视频创做者拍的每个镜头皆是糊口的细节。”
张五毛以为：“短剧是一个重生事物，它正在创做上有其特别性，实正要把短剧内乱容做好，并获得没有错的贸易结果，创做者需求兼具传统剧做实际战互联网流量思想。简朴道，便是正在脚本纲领阶段需求更多的传统剧做实际，到了分散脚本，又需求有互联网思想。今朝短剧市场借不决型，人材也很匮累，假如仄台能连续撑持的话，短剧的将来仍是值得等待的。”
其次，固然短剧曾经正在流量分账、告白植进、曲播带货等圆里探究出一些案例，但短剧的贸易化仍已完整成生。
李庆玲提到，今朝短剧的贸易化潜能借出获得充沛的开辟，好比招约定造、付费会员造的探究等。
别的，有业内助士以为，取《狂飙》等年夜剧比拟，短剧的影响力借近近不敷，只能回为“挖缝剧”；取《明剑》等IP剧比拟，短剧也出有充足的性命周期，自己是速朽的。那意味着短剧只要做好“内乱功”，才气进一步提拔贸易代价。
因而，充足的贸易化才能，战必然工夫的连续运营才能，会是短剧从业者可否应对止业合作的枢纽。
欧阳最初总结，假如一个创做者有影视止业布景，又出法子靠短视频、曲播等方法赚到钱，那短剧才是一个相对能够施行的项目。

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