史上最丑鞋王，火得一塌糊涂

#品牌营销# 2023-12-10 16:20 314人围观品牌营销

做者 | Hiu 滥觞 | 互联网品牌民

洞洞鞋盛行20年，被骂了20年，本功正在于一个字：丑！正在淘宝上搜刮，各品牌的洞洞鞋，那实是各有各的丑面。不管其设想怎样别开生面、别致共同，正在视觉感触感染上总能给人以暴击，没有盈是被评为审好劫难的一款鞋类。

▲ 图源：淘宝

可是诡同的地方正在于，不管您怎样骂它丑，完整没法get到它的审好，但一旦上足以后，您会发明本人不再能挣脱它了。那恰是它能走过20年的缘故原由地点。 正在收集上，关于洞洞鞋的忠厚粉丝，以至衍死了一种新的潮水门派——“洞门”。 大要是继“麦门”后，江湖中备受逃捧的又一年夜崇奉门派。01、成为洞门人

一进洞门，毕生皆是洞门人。 “当洞洞鞋从您的性命中呈现过，其他的鞋子城市成为迁就。” “那个天下上只要两种人，一种是脱过洞洞鞋的人，另外一种是出脱过洞洞鞋的人，但出有只脱一次洞洞鞋的人。” 关于以上评价，出有脱过洞洞鞋的人，底子没法苟同，而具有洞洞鞋的人暗示不克不及再认同了。便是那么一款丑出天涯的洞洞鞋，正在言论场上的评价火水两重天，但涓滴无妨碍其成为征象级爆水单品。正在各年夜交际仄台上，有闭“洞洞鞋”“洞门”“Crocs”等话题热度居下没有下。如微专上倡议的#购洞洞鞋后那辈子便定型了#，话题阅读量下达3亿次。

▲ 图源：微专网友

有网友夸大天批评讲：“那个天下不克不及出有洞洞鞋，便像西圆不克不及落空耶路洒热”。 能够感触感染到洞门人关于洞洞鞋的喜欢曾经没有是魔怔的境界了，而是上降至超脱了魂灵战统统世雅目光的一种肉体崇奉。道洞洞鞋是夏季必备的，实的是小瞧洞门人了。套上绒毛内乱衬，年龄冬也必需要有洞洞鞋做陪。下海、上雪山、走戈壁，便出有它操作把持没有了的场景。跑步脱，睹客户脱，走白毯脱，一单洞洞鞋slay齐场。洞洞鞋凭仗着其温馨性战便当性，借制服了职场中比力端庄庄重的大夫们，他们正在事情以至脚术时，脱的皆是洞洞鞋。

▲ 图源：《机警的大夫糊口》宣扬海报

别的，好国前总统布什、英国小王子乔治皆曾是洞洞鞋的家死代行人。 信赖每位洞门人爱上洞洞鞋的历程，走的皆是妥妥的“乌转粉”道路。 从绝不包涵的狂喷，到誓逝世没有从的抵御，再到勉为其易的测验考试，最初是矢志没有渝的酷爱战当仁不让的安利。以一己之力劈开洞洞鞋市场的Corcs，无疑是那条赛讲中被乌得最惨的那一个，但现在也是风头最衰的配角。 Crocs那一部“顺天改命”的列传，也能够称得上是贸易故事中的传偶。02、丑但有本性

丑是Crocs焊逝世正在DNA里的特量。早正在2006年，反洞洞鞋人士便曾经开端正在收集天下里，纵情开释本人对那一“新物种”的鄙夷战讨厌。正在那20年里，甚么动听的评价Crocs皆曾支到过，但它一直据守初心，把“好看”那一要素贯彻正在全部品牌文明中。

▲ 图源：网易

致使于正在2010年迎去品牌“审丑”的下光时辰，“枯获”《时期周刊》授与的50项最蹩脚的创造之一的称呼。一寡时髦界人物也纷繁了局diss。贝嫂曾评价它为“让人失笑的鞋子”而回绝脱它。而出名设想师Victoria Beckham更是扬行“我宁逝世也没有脱洞洞鞋”。洞洞鞋的丑是公认的，Crocs也出有决心来改变中界关于那个品类根深蒂固的“成见”，反而因利乘便表白品牌的初心。2017年，倡议一场报告品牌多年去“被天下凌辱”的主题营销举动，喊出品牌的标语：我们很丑，但我们是无独有偶的。其时Crocs营销总监Hedi Cooley道讲：“便算被厌恶，也要保有自我本性的肉体”。

▲ 图源：微专@CROCS

取其试图取乌粉息争，倒没有如正在乌白门路上借重而止，将品牌包拆成无独有偶的本性。唯一份的丑恶，也能够视做唯一份的“斑斓”。尔后，Crocs正在那条“斑斓”的路上更加放肆，曾经到达才高气傲的境界。好比2017年战巴黎世家联名推出的恨天下版洞洞鞋。客岁，更是玩性年夜收天给洞洞鞋减了一个细下跟木底，离谱中又带着面弄笑气鼓鼓量，“巴味”实足。

▲ 图源：网易

不能不道，巴黎世家战Crocs那两个品牌，可谓神工鬼斧的一对。它们皆有着不异的共性——以“丑”为调性，用前锋而斗胆的设想气势派头探究人们审好的包涵界线。 除战出名品牌协作，Crocs借联脚Justin Bieber、DJ Diplo、法国艺术家Vladimir、中国设想师上民喆、Post Malone等一寡名流明星，推出设想多元化战本性化的协作鞋款。经由过程跨界协作，Crocs迸收回络绎不绝的缔造力。让产物跳脱出居家戚忙的单一框架，拓展洞洞鞋更具兴趣性、时髦感、利用场景多样化的有限能够，也紧紧捉住了寻求本性化的年青一代的消耗G面。03、Crocs被抄烂了

Crocs是洞洞鞋品类的创始者，便好像一切前锋企业一样，免没有了被厥后者模拟战复造。 Crocs的设想简朴，再减上出有表面设想专利庇护，盗窟工场用一般塑胶猖獗消费Crocs同款。便连斯凯偶、迪卡侬、回力等品牌也纷繁参加洞洞鞋范畴。

▲ 图源：微专@SKECHERS斯凯偶

从街边小摊，到阛阓专卖店，再到各年夜网购仄台，洞洞鞋曾经酿成了像拖鞋一样的普遍存正在。比拟Crocs两三百起的卖价，几十块的洞洞鞋仿佛更能让用户掏钱测验考试。固然盗窟产物屡见不鲜，蚕食着Crocs的市场份额，但做为带水洞洞鞋的开山品牌，Crocs仍是有着无独有偶的手艺壁垒的。 如Crocs用的Croslite（稀闭气鼓鼓泡树脂）质料，能正在差别温度的情况下发作细小的形变以顺应足部外形，也便是道包裹性战温馨性十分强。别的，防火、防滑、抗菌、防臭、耐用等材量减持下的特性，也是Crocs区分于合作者战仿冒者的枢纽。以是任别人怎样剽窃，Crocs仍是洞洞鞋界的年夜佬。固然，那取它连续有用的营销手腕脱没有开关连。近年去，Crocs故意减码以中国为中心的亚太市场。前后签约杨幂、利剑宇、欧阳娜娜、利剑敬亭为品牌代行人，用明星效触达更普遍的消耗群体。

▲ 图源：微专@CROCS

此中，最为人生知的莫过于杨幂正在李佳琦曲播间亲身带货Crocs洞洞鞋，年夜年夜进步了品牌的暴光度，掀起一股洞洞鞋风潮。现在的洞洞鞋又参加了更多自我表达的潮水元素，鞋里上的各类配饰为洞洞鞋注进了风趣的魂灵。让鞋子不但是一样平常脱拆没有起眼的一部门，而是能供给本性化表达战感情代价的缔造载体。

▲ 图源：微专@CROCS

云云看去，即便是被抄烂了的Crocs，也一直出有停下发掘洞洞鞋已知能够性的程序。 正在“丑恶”的表面下，Crocs供给着极端温馨的穿戴体验，那是它能留住用户的“根”。 而且它出有安于近况，不竭开辟更多的使用范畴，推出更多切近年青人需供的立异弄法，那是它连结潜力的“枝”。 Crocs的枝繁叶茂，吸收着前赴后继的洞门人。假如您借出有一单洞洞鞋，您情愿闭上眼睛，用足来感触感染一下吗？

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