2023上半年十大明星代言事件！

#品牌营销# 2023-12-12 10:41 204人围观品牌营销

做者 | 杨阳滥觞 | 顶尖告白
明星代行，不断皆是品牌营销的一把“单刃剑”。品牌正在享用明星代行带去的流量利好时，也一定要接受流量反噬带去的压力。

便看本年上半年，既有品牌果代行人塌房解约，也有品牌找错人招去骂声。

话未几道，一同看看上半年，有哪些让人印象深入的代行变乱吧！
01、最短周期：郎朗佳耦喜提一天代行

看过郑爽的周扔代行，可是您看过日扔代行人吗？

那便发作正在郎朗凶娜身上，本年年头，浪莎前足颁布发表两报酬浪莎环球品牌代行人，暴光代行费共275万元。

出念到后足浪莎便变卦打消协作，曲到后绝出去抱歉——称条约并已停止，只是将跟母公司浪莎团体签署代行，才真锤本来是个年夜黑龙。

图源：浪莎袜业

固然是个误解，固然解约是假的，可是也引去争议。

郎朗凶娜做为才调佳耦，国际出名度战影响力摆正在那，再减上昂扬的代行费，胜利制作“275万代行一天”的话题，助推代行的话题热度。

但浪莎一直出有道分明条约黑龙的实正缘故原由，没有解除那是一次决心为之的营销，究竟结果没有花一分钱便由于签约、解约持续上热搜，网友不免以为那是正在炒做文娱群众。
02、最背天时：瑞幸三八节民宣男性代行人

3月8日前夜，瑞幸预热要民宣一个男性代行人，被网友扒到是陆神仙后批评区翻车，瑞幸只好暂时把代行推延，借推去下叶救场。

不管是瑞幸是没有当心的仍是成心的，翻车是有迹可循的，民宣代行也怕背天时、得人战。

图源：小白书

起首代行的目标便是借助代行人翻开品牌出名度、提拔佳誉度，但瑞幸请一个低出名度比品牌低的网白，明显扞格难入。

其次便是错正在天时，品牌做营销该当制止选正在敏感节面民宣，不然便是迎易而上。三八节是一个庆贺妇女的节日，瑞幸却请男代行人，便有面唱反调的觉得了。

关于消耗者来讲，取其民宣一个错的代行人，没有如把代行费合算成劣惠，请消耗者喝一杯瑞幸，没有是更喷鼻吗？
03、最有背战感：资死堂战叔圈顶流同框

资死堂民宣黄渤为光阴琉璃年夜使以后，批评区一样是年夜翻车。

按理道，黄渤战资死堂皆很好，可是两个正在一同便是一全部为难，让人以为代行擦没有出护肤的水花。

图源：资死堂

要明白资死堂是个里背女性客群的好妆品牌，更别提光阴琉璃系列走的是“贵妇线”。

但提起黄渤，受寡遐想更多的是“气力派”、“影帝”那些标签，很易取“护肤”、“颜值”等联络一块。

假如资死堂只是杂杂制作叔圈代行好妆的抵触话题，那便年夜可没必要了，究竟结果代行毕竟是为了给产物带货，而不但是为了整活女。

总之品牌找代行人，除存眷代行人的出名度佳誉度中，更要深化思索本身品牌大概产物，可否战代行人婚配。

代行人没有拆，营销再吃力也是白费。
04、最下龄：MiuMiu找85岁百姓奶奶代行

当85岁的吴彦姝奶奶为MiuMiu缪缪拍的时髦年夜片时，圈内助皆震动了。老奶奶那一类群体，仿佛取时髦和睦量没有沾边。

正在此中一张海报中，吴彦姝奶奶穿戴一袭玄色中号衣出镜，坐姿文雅、肃静严厉，另外一张更是演出心爱的正头杀，取MiuMiu的Matelassé 红色保龄球包相映成趣。

图源：吴彦姝小我私家微专

MiuMiu定位是年青版的Prada，主挨芳华、少女风，里背的是年青女性主顾。

按理道定位年青受寡的品牌，更偏向于寻觅更年青的代行人，更况且豪侈品消耗日趋显现出年青化的趋向，MiuMiu是咋念的？

起首，吴彦姝心态其实不老，正在理想糊口中她是新潮又自力的奶奶，插花、看影戏、旅游一个皆没有降下。

其次，身世于书喷鼻世家的她，骨子里流露着一种知性气鼓鼓量，解释了甚么是文雅老来最好的容貌、打破年齿桎梏，那恰好取豪侈品形象下度符合。

图源：吴彦姝小我私家微专

以是从某种水平上来讲，那恰好表现MiuMiu关于年青的多元包涵，夸大品牌的少女感气鼓鼓量。
05、最焦急：海澜之家把张颂文整成“工伤”

本年3月海澜之家民宣张颂文尾个代行，成果由于海报过于塞责战随便，一度被齐网讽刺。

海澜之家那一举措被网友解读为——念要跟小米脚机抢尾代，以是物料建造操之过慢。

幸亏海澜之家后绝实时下架物料，并正在1个月后从头民宣海报，上线《投进性命随逢而止》告白片，实时挽回品牌形象。

不成承认，做为张颂文《狂飙》以后的代行让品牌们虎视眈眈，谁先抢到尾个代行，流量将到达齐平易近存眷的水平。并且海澜之家做为汉子的衣柜，由“下启强”衣柜启包最合适不外。

但品牌战代行人本便是互相成绩的组开，呼应速率快、施行给力，也其实不意味着品牌能够把物料品格扔诸脑后，简单被网友量疑把代行人当东西人，哪怕赢了热度，也会输了品牌好感度。

品牌代行营销供快无可薄非，但也没有要记了供稳。
06、最会推踩：小鹏推去林志颖内在特斯推

没有暂前小鹏汽车找去林志颖当品牌智友，挨出“从头酷爱”的告白语，案牍可谓一语单闭：

从林志颖的角度阐发，表达的是阅历车福后涅槃更生，从头拥抱赛车那个爱好；从品牌的角度阐发，夸的是驾驶小鹏G6具有超快感的驾驶体验。

图源：小鹏汽车

此中另有网友扒到林志颖战小鹏G6的宣扬漫绘物料细节，从林志颖自己的朱镜中看到林志颖开的是特斯推，而品牌也风雅回应是正在“玩梗”。

图源：小鹏汽车

尽人皆知之前林志颖由于驾驶特斯推出车福，小鹏现在民宣特斯推狂热粉——林志颖，有种公开碰瓷的意味：经由过程报告前特斯推变乱车主回身走背小鹏的故事，抢铁粉宣誓主权。

不管怎样小鹏汽车那波悄悄推踩的操纵，的确水出圈。相对品牌道貌岸然民宣代行人的操纵，推去友商营销的做法，为网友奉献了更多道资。
07、第一流：公牛请刘雯归纳开闭好教

5月公牛团体民宣超模刘雯成为品牌代行人。让人看了不起没有道一句，那仍是我熟悉的公牛吗？

关于公牛来讲，插座开闭做为我们一样平常糊口中的家电用品，很易跟初级战好教扯上干系，更垂青的是功用，能否耐用战宁静；关于刘雯来讲，代行好妆、打扮、豪侈品占多数，取硬核的插座、开闭品类一样是扞格难入。

图源：公牛视频号

究竟上，公牛此次代行主推的是蝶翼·超薄开闭，一款讲求中式好教的产物，而刘雯的劣势正在于经由过程多年的刷脸，积聚了下百姓度，取公牛“10户中国度庭7户用公牛”的形象符合，并且刘雯做为超模自带时髦话题。

逆着那个逻辑阐发，公牛借助超模气鼓鼓量减持，能够将产物“家居时髦品尝”的一里，归纳得极尽描摹，成立“时髦达人家必选单品”的认知，改动群众关于开闭插座传统品类认知，也算是一种正名。
08、最浓定：张继科塌房，安踩佛系单戚

张继科由于借单战传布女友公稀照被推上热搜，周五空降热搜，其时网友皆开端为品牌摆设解约流程。

碰到这类变乱，有危急认识的公司普通周终也会告急公闭处置，但安踩恰恰没有慢没有闲天“周一睹”，然后才开端删物料，回应解约。

“以他们周终是实的放假是没有？？？明天周一开端上班干活？？？！！！人家是实的单戚！！”成为网友们最脍炙人口的段子。

您笑安踩公闭速率缓半拍，安踩笑您看没有脱。

固然我们常道危急公闭有黄金工夫，但那一套正在安踩身上仿佛不论用。安踩的痴钝处置实在很高超，让各人没有会只盯着安踩代行翻车的危急，奇妙转移留意力。

以是道危急不成怕，最怕是不克不及转危为机。毫无疑问安踩便做出没有错的树模，原来是品牌代行人塌房危急，却胜利给网友制作“安踩实单戚”“安踩公司实好”的话题。

那没有得为另类危急公闭的本领，固然条件是品牌有充足的掌握。
09、最土味：元气鼓鼓丛林找蔡国庆拍“5毛殊效”

皆道如今请一个动辄几十万的代行人，您没有把明星的流量榨干，皆能够以为对没有住本人的钱包，但元气鼓鼓丛林砸钱请代行人告白，拍出5毛殊效。

4月元气鼓鼓丛林公布新告白，让蔡国庆兴高采烈演出《365个祝愿》，绘里堆谦了中老年人专属限制——“不祥祝愿”、“花花卉草”，再减上谦屏的00000的魔性台词，又土又魔性。

那放正在当下的年青品牌圈是相称的炸裂的，凡是是出做好预案，皆没有敢玩那么年夜。

图源：元气鼓鼓丛林视频号

要明白元气鼓鼓丛林一贯走的是小清爽年青道路，一夜换成了落日白中老年人绘风，没有明白是道元气鼓鼓丛林是念开了仍是念没有开了，几推胯了品牌形象。

固然有无一种能够，元气鼓鼓丛林是经由过程通报“中老年人喝元气鼓鼓丛林也能连结生机谦谦”，强化本身元气鼓鼓形象。

不管怎样，元气鼓鼓丛林那一出的确是凭一己之力，把告白审好发展了100年，戳中网友的笑面激发吐槽取转收。

只能道金主爸爸战消耗者的悲悲并非相通的，元气鼓鼓丛林辣眼睛的那一套，或许没有尊敬您的眼睛，但它最少尊敬了甲圆爸爸的钱包。
10、最会自乌：马自达战梁家辉演出世纪年夜息争

年青品牌请老奶奶代行没有算啥，更离谱的另有品牌请本人的乌粉代行，道的便是马自达约请梁家辉代行，那操纵非常魔幻。

那里讲个布景，梁家辉曾正在影戏《乌金》中讥讽马自达，讲了一段典范的台词——“我们坐的皆是奔跑、劳斯莱斯，您坐马自达，怪没有得您会塞车”。那一幕常被网友用去讥讽马自达车主。

图源：微专网友

以致于厥后马自达销量下跌，被中界评价战梁家辉脱没有开干系，听说厥后马自达把《乌金》给告了。

现在单方息争看似易以了解，但带去的存眷度也是真其实正在的，马自达不只能够洗利剑“塞车”的传统产物印象，借能经由过程请乌粉演出世纪年夜息争，增长话题的存眷度。

图源：马自达民微

不管梁家辉能不克不及给马自达的销量顺转，但几能够改动汗青心碑，间接省了一笔告白营销用度，那比间接请铁粉借喷鼻。

以是被乌的乌白是营销的第一地步，勇于自乌才是营销霸道。
11、写正在最初

看完2023年十年夜明星代行变乱，只能道代行那件事，从主挨土味的元气鼓鼓丛林，到反背公闭的安踩，那届品牌玩得愈来愈开了。

差别于流程式的民宣，差别于讲求符合度战简朴粗鲁的带货，品牌更垂青是代行带去的话题流量。

以是反好感、制作抵触的代行逐步成为支流，固然假如玩偏激，也简单引水上身。

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